所以 ， 对自己品牌从符号属性的规划 ， 就应该以此倒推 。 先从物理属性上 ， 罗列产品所具备的卖点 ， 再从精神属性上 ， 去思考 ， 别人看到我的品牌 ， 会关联想象到什么？我想传递给用户的是什么精神 ， 共鸣的是什么情绪 ， 由此让用户觉得我的感觉和调性是什么？
这样 ， 自然而然的 ， 就会尝试去给自己的品牌设置一种最适合的出现场景 ， 应该说什么 ， 有什么动作 ， 这一系列的最终目的 ， 都是在场景下 ， 让用户在了解产品物理属性的基础上 ， 逐步加深精神属性的情感共鸣 。
所以去构建一种情绪 ， 可能要比去研究刷屏、单纯的广告投放等等 ， 带来更直观的效果和收益 。 当确定一个简单的情绪符合 ， 并且不断重复再重复 ， 不同场景都是基于此基础上去构建后 ， 你会发现 ， 用户对你的真正认知 ， 其实也是在此基础上逐步建立并加深印象的 。
所以 ， 品牌初期 ， 在物理层面和精神层面 ， 去打造一个专属的符号 ， 让更多用户从情感认同上卷入进来 ， 是特别重要的一件事 。 这里边有一个要点 ， 无论是建立什么样的符号 ， 都要有一个to do list ， 哪些要做 ， 就要一步步并且持续的做 。 而这件事和SEO有很多相似之处 ， 都是需要花费大量精力 ， 且需要长期坚持执行 ， 才能缓慢见效的 。
也正因此 ， 给所有品牌负责人一个建议 ， 虽然品牌符号的打造是个长期系统化工程 ， 没有一次炒作或者长期的广告投放、TVC制作带来那么高的关注度 ， 但这确实是对企业长效的事 ， 希望大家能给品牌带来更大价值 。
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