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文案创意弱是不是就不该做策划、品牌、企划？

文案策划小知识

大家都觉得锻炼文案创意能力无从下手 。 说白了问题出在2个地方：
第一个问题 ， 没有明确学习目的
你到底是要弄出个big idea去什么广告节拿奖 ， 还是要获得实实在在的有效流量 。 明确目的很重要 ， 因为这直接影响了你的学习方式 。 如果你是为了拿奖 ， 你的学习方式或许是把各种优秀创意归纳总结；如果你是为了有效流量 ， 你的学习方式就要坚持用户调查-投放测试-数据回收-内容调整这个工作流程 。
第二个问题 ， 没有学习方法
学习方法的核心是“反馈” 。 没有反馈 ， 就没有进步 。 这个反馈最直观的表现 ， 就是数据反馈 。 很容易理解 ， 你在同一个渠道发布文章 ， A文章带来了100个有效流量 ， B文章带来了1000个有效流量 ， 显然B文章的效果好 ， 因为B文章提到的观点 ， 说到的话 ， 更符合用户的心意 。 那我们再去优化B文章 ， 以求得到更好的引流效果 。
下面我们分别针对这两个问题 ， 进行一个思路的分析 。 目的是让你从今天开始 ， 有目的 ， 有方法的去锻炼文案创意能力 。
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第一个问题：提高文案创意能力的目的是什么
所有的学习 ， 首先要确定自己的目的 ， 注意 ， 这个目的 ， 非常重要 ， 因为一个人所有的行为 ， 都是围绕着自己的目的去服务的 。 有目的 ， 才能制定自己的学习计划 。 在我们试图提高自己的文案创意能力之前 ， 请问自己 ， 提高自己的文案创意能力到底为的是什么？
这里目的有两种可能 ， 刚才说过了：
1.你想到什么广告节 ， 获得什么狮奖一类的玩意儿 。
2.你想通过广告内容获得可评估的有效流量 ， 我们需要明确的知道 ， 我的文案 ， 到底给我的产品带来了多少个访问
有些同学 ， 为了提高自己的文案创意能力 ， 各种去看那种“世界顶尖广告创意”一类的参考资料、去看那些“获奖创意”的案例精选 ， 还有的“混迹各种QQ群微信群” ， 每天自慰一般的把自己写的文案发出来想让大家点赞...事实上我不建议大家这么做 。
因为 ， 不-一-定-对-你-有-用！
到底什么是顶尖？什么时代的顶尖？什么类型的产品？针对什么人群？每一个成功的广告文案 ， 都是建立在深刻了解目标用户的需求而制作出来的 ， 和广告投放对应的年代 ， 用户习惯 ， 心理诉求都非常、非常的相关 。 简单粗暴的套用另一个时代、另一个产品的创意 ， 你很容易想到会发生怎样的悲剧 。 然而你自嗨的认为自己融会贯通写出了一个牛x创意（反正又没法证明文案的效果）
混迹各种QQ群、微信群的人 ， 你确定对你的文案指手画脚的人 ， 刚好是你产品的目标用户吗？他们的意见能代表你的客户的真实需求吗？注意 ， 客户 ， 是愿意为你的产品付费的人 ， 这些人的意见才重要 。
言而总之 ， 总而言之 ， 今天这篇文章讨论的：如何锻炼文案创意的话题 ， 都是基于带来有效流量这个结果的广告文案 。
有了这个思维 ， 日后你再看到一条文案 ， 不会只凭自己的感受说“这个文案牛b”或者“这个文案傻b” ， 而是会考虑 ， 你看到的这个文案 ， 对应的产品是什么 ， 目标人群是谁 ， 有没有在按照目标人群的生活场景、说话方式来撰写文案 ， 这个广告到底能不能评估效果 ， 是不是花了1w的广告费 ， 带来了2万个有效流量访问你的网站或者下载你的APP 。
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第二个问题：锻炼文案创意能力的方法是什么
这里讲3个步骤 ， 按照我说的做 ， 你会变成一个越来越好的文案 。

锻炼文案能力第一步：学会用户调查
一个文案 ， 看似是几行字 ， 但实际上它同样是一个“产品” ， 这个产品是通过用户的眼睛去卖给他的心的 。 什么叫好文案？能引发读者关注的是好文案、能说到目标用户心坎的是好文案 。
所以问题来了 ， 你凭什么能说到人家心坎去？结论是：你必须足够了解你的用户 ， 你要进行用户调查 。 最基础的 ， 你必须知道【用户是什么身份】【用户是什么年龄】【用户的痛点是什么】【用户最需要什么】 ， 这是所有文案的前提 ， 这是写好文案最基础、但却是最重要的工作 。 当然 ， 你还可以根据你自己的产品需要 ， 去向用户提相关的问题 。
举两个例子：
第一个例子 ， 是大家耳熟能详的产品脑白金 ， 当年脑白金在农村地区销量一直上不去 ， 史玉柱老兄就亲自去和农民伯伯聊 ， 为啥不买脑白金呢 。 农民伯伯说：包装太小 ， 送出去没面子 。 这还不好说 ， 东西不变 ， 改包装、改文案 ， 结果你知道了 ， 脑白金家喻户晓 。

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