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介绍广告技术营销的10大关键词 广告技术营销的关键词有哪些？

文案策划问答广告关键词

滴答滴答 ， 时钟在不停地转动 。 12306网站不时提醒你又快到了一年回家过年的时候 。 不知不觉中又到了一年盘点的时候 ， 暮然回首 ， 在数字营销江湖 ， 留下了那么多令人营销的痕迹 ， 本期小编盘点2015年数字营销的十大关键词 ， 可以预见 ， 2016年这些关键词仍将继续为行业发展指引方向 。
1、上市
对于创业人来说 ， 每一个人都有着一个上市敲钟的梦想 ， 广告技术公司同样如此 ， 甚至比其他类型公司更加迫切 ， 如果不是“意外” 前几年便会涌现一批上市的广告公司 。 但现实没有假如 ， 不过 ， 上天终究还是眷顾还是留了一扇窗——新三板的开启 ， 让众多广告技术公司看到了新的曙光 。 米迪、璧合科技、有米、易简、道有道等众多企业成功登陆新三板 ， 与此同时 ， 原来将目光锁定在美国市场上的企业 ， 例如力美、亿玛、品友互动等也纷纷拆解VIE结构 ， 调转船头 ， 回归国内市场 。 IPO的重启 ， 为广告技术公司提供了更多选择 ， 可以预见 ， 2016年 ， 上市仍将是广告技术公司的主流趋势 。
2、并购
并购一直是这两年广告技术领域内屡次上演的大戏 ， 年初的阿里以3亿美金+资源的方式投资易传媒 。 蓝标更是疯狂出手 ， 先手投资爱点击、多盟和晶赞等多家广告技术公司；吴通通讯13.5亿收购互众广告100%股份 。
如果把行业进一步放大 ， 老大老二走进婚姻殿堂的更是不在少数 ， 滴滴快的、58赶集、美团大众点评、去哪儿携程四大并购案 ， 让人震惊到麻木 ， 在这个没有不可能的年代 ， 对手成亲家在不断上演 ， 2016年 ， 谁又将是下一个新娘？
3、移动DSP
移动互联网的火热 ， 让移动DSP也成为下一个风口 。 众多PC端DSP开始涌进移动领域 ， 此外也有不少移动营销公司也纷纷宣布推出移动DSP 。 据芒果统计 ， 2015年3月 ， 中国移动DSP平台已上升至60多家 ， 买方服务市场竞争日益激烈 。
移动DSP平台如雨后春笋不断涌现 ， 让市场鱼龙混杂 ， 但也反过来说明市场巨大的需求和潜力 。 不过如此众多的移动DSP ， 每家的规模、技术都不尽相同 ， 其中不乏一些伪平台空壳子 ， 优胜劣汰是永不变的真理 ， 但从目前的状况来看 ， 竞争才刚刚开始 ， 这种混乱的状况仍将持续到2016年甚至更长的一段时间 。 对于各家移动DSP平台来说 ， 努力修炼内功是关键 。
4、跨屏营销
在“眼球经济”时代下 ， 哪里有受众 ， 哪里就是战场 。 多屏时代的来临 ， 跨屏营销成为必然趋势 。 单屏的移动端或PC端营销 ， 已经远远不能满足广告主在更多场景下接触影响消费者的投放需求 。
如果说过去跨屏是指手机、Ipad、PC话 ， 如今跨屏则开始向更多的屏幕延伸 ， LED、互联网大屏等也成为跨屏的重要载体 。 不过 ， 鉴于跨屏身份识别技术尚不成熟 ， 跨屏程序化购买主要指 ， 通过一个系统实现多屏广告预算的智能动态分配 ， 根据不同屏幕的营销场景推送适配的广告创意 ， 让合适的人在合适的时间、合适的屏上看到合适的广告 。
今年 ， 云联传媒开发了数字广告行业开放技术和数据基础平台系统：中国首个广告交易引擎ARP；爱点击发布跨屏移动战略和创新产品“MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品”；悠易互通升级的YOYI PLUS程序化购买平台 ， 可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买……随着越来越多的公司推出相关的跨屏营销技术平台 ， 跨屏营销还有更多的想象空间 。
5、移动出海
季度总收入为10.09亿元 ， 同比增长110.7%；移动收入为7.08亿元 ， 同比增长522% ， 环比增长25.6% ， 占总收入的比重达69.7%；海外收入大增891.6%至5.38亿元；移动月活跃用户数新增7300万至5.67亿……这是猎豹近日发布的2015年第三季财报的部分重要数据 。
而事实上 ， 近年来猎豹的财报一直格外好看 ， 尤其是在海外 ， 这让众多企业眼红 ， 点入、安沃、有米、畅思等纷纷瞄准海外市场 ， 此外乐视移动、百度钱包等也纷纷布局海外市场 ， 希望能够在蓝海市场中抢占先机 ， 分得一份羹 。
6、原生广告
原生广告可以说也是舶来品 ， 在美国facebook、twitter等以原生广告为主 。 这种与内容相契合的原生广告的形式 ， 无疑能给用户带来更良好、更有效的广告体验 ， 这也使得越来越多的广告主倾向于原生广告的投放 。
在国内 ， 最早提出原生广告的为凤凰网 ， 微博率先在移动端尝试推出原生广告 ， 微信则将这种形式发扬广大 。 朋友圈广告曾名噪一时 ， 人们以收到朋友圈广告为荣 。 宝马、可口可乐、vivo等朋友圈广告广为流传 。 微博CEO王高飞认为 ， 广告是互联网行业普适性的商业模式 ， 而原生广告将在两到三年内成为中国移动广告的主流 。

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