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广告创意新颖和独特 ， 给人与众不同的感觉 。 现代社会中同类产品越来越多 ， 同质化倾向越演越烈 ， 信息发布又铺天盖地 ， 一般的表现方式很难引起消费者注意 ， 在这种情况下广告只有具备独特性 ， 才能脱颖而出 。 现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺 ， 在各类广告设计竞赛中 ， 独特性常常是评委们最看重的评价标准 ， 获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性 。 从广告实战的角度看 ， 独特性必须建立在相关性的基础上 ， 独特不是纯粹的标新立异 ， 而是为了更有效地传达广告信息 ， 使广告成为品牌的一种独特的标记 。
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震撼力是指广告创意要具备强烈的视觉冲击和心理震撼 。 为了在喧嚣的信息海洋中吸引到足够多的眼球 ， 必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力 。 从广告的图形创意来说 ， 同构图形因为是“旧元素、新组合” ， 用日常生活中人们熟悉的图形 ， 以一种新的同构方式加以组合 ， 这种组合必然产生较强的视觉冲击力 ， 而两个图形在生活中的距离越遥远 ， 看上去越风马牛不相及 ， 视觉冲击力就越强 。
【分享广告创意的6大原则 广告创意的原则有哪些？】然而 ， 要想打动消费者的心 ， 仅仅靠视觉上的力量是不够的 ， 还需要在他们的内心深处掀起波澜 ， 这就是创意的心理震撼力 。 要产生心理震撼 ， 就必须找准创意的切入点 ， 根据目标消费者的所思所想 ， 做出有的放矢的具相关性的广告创意 ， 广告与消费者的相关性越强 ， 所产生的心理震撼力就越强 。
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