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你能分辨的出来什么是好文案，什么是差文案吗？

小知识品牌传播文案

这话题我一直不说，但实在是太多人有这疑惑与问题，于是决定还是写一篇，说说我的想法 。
前言说点感想，转载可自行删去：
最好的学习，就是观摩他人，反省自己 。
正文开始
【你能分辨的出来什么是好文案，什么是差文案吗？】如何判断文案的好坏？如何知道自己写的文案好坏？这是许多人在写文案时会有的疑问，也是每一位文案人的自我修炼 。
在说明文案的好坏之前，要先有三点基本认识 。
1. 这里写的好坏，跟你老板认为的好坏是两回事，以你老板为主 。
2. 这里写的好坏，跟你看到别人觉得写得好坏是两回事，以别人自己认为的为主 。
3.这里写的好坏，跟你最后产品、品牌、广告成效的好坏是两回事，以你想要的目的为主 。
这篇跟你说文案的好，不是什么容易记啊、易念啊、让人有记忆点之类的东西 。
我们说的好坏，是指：
1.基本功都有做足，你的文案基本上差不了，我们再来谈如何更好 。
2.你的目的都有达成了，你的文案已经过关，我们来谈怎样会再好一些 。
3.你的文案符合策略了，但效果不尽理想，我们来谈为什么会这样 。
好坏是一种相对的状态，也是一种目标的设定 。
就如同你如果跟运动选手比跑百米，你可能是跑最慢的，但如果是跟你同事比，你可能就会是最快的 。
因此我们讨论文案的好坏，一定要够具体的讨论，才能够知道问题在哪里 。
好的文案有三种特色：
1. 你知道他在说什么 。
2. 虽然知道他在说什么，但没想到可以这样写 。
3. 没想到可以这样写，但他写得又很贴切 。
就是，看得懂、想不到、很贴心 。
坏的文案也也三种样子：
1. 你不知道他想说什么 。
2. 终于知道他想说什么，但他写得让人很难懂又容易误会 。 (需要多次思考且不确定意思)
3. 运用许多文字修辞上的巧思，让你想不到居然可以写成这样，但拿掉修辞后，其表达的意思却完成没有改变 。
这好坏之间，就是差在一个本事：换句话说的能力 。
很多人的文案贫乏，并不是他读的书不够，而是他看的事情不够，或想的层面不够 。
如果你看你的客群，总是什么妈妈、上班族、年轻女孩、学生、新手爸妈、银发族、65岁以上老年人、有在运动的人、有肥胖问题的人、有皮肤保养问题的人......这样的话 。
那你写的文案，十之八久会走到坏的方向去 。
如果你面对自己的产品特色，总是什么品质好、用料实在、手工细腻、专业服务、层层把关、检验合格、市场最低价、CP值最高......那你写的文案，就跟别人的产品没什么差别 。
这些都是基本的了解，如果你只是刚开始写文案，那这样其实就差不多了，但如果你真的要写出更好的文案，那就不能只写这样 。
所以进阶要如何判断你写的文案好坏，可以从这三点去判断 。
1、如果把文案里的产品名称换掉，还能从文案中看得出是你们家产品吗？
文案一道门，如果这道门的门牌换成别人，也都可以成立的话，那这是一个万用文案，但不是好文案 。
文案背后是思想是策略，写出来的文案要有你们的特色与风格在，并且能够完成你们的策略任务，才会是好文案 。
2、这文案能不能让你想起某个具体的人物，样貌轮廓甚至是名字呢？
文案是写给人看的描述，也是用来描述人的文字，我们写的字都是在贴近人的需求感受，而不该只是空泛的状态而已 。
一个好的文案能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事......的需求，因为这则文案的内容就好像在描述你们的生活与互动，然后从中知道你们的问题 。
不只是提问，而是为你的生活找到解决方法，才会是好文案 。
3、这文案如果没有图片设计的话，能不能直接地上刊？如果有设计的话，是不是能够更加分？
虽然这关乎到每间公司的制作流程，但我们写文案的人基本要有的修炼就是，即使没有图片，光是文案就该是完整的展示了 。
文案可以有设计图加分，但文案不能只想着要靠设计图 。
光是念出文案、看完文案，就该让人产生行动的感受了 。
需要靠设计的文案不是好文案，好文案是能够搭配设计，成为顶尖优秀的文案 。
这三点是我们比较实际对于文案好坏的判断，但不会只有这三点 。
随着不同类型、版面与需求，文案的好坏标准也会跟着改变 。

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