有意思的文案，怎么写出来的呢？ _广告策划文案怎么写

今天分享一则很喜欢的小马宋的广告文案。
喜欢小马宋的人当中，有一半以上的人最喜欢他写的猪饲料的文案，我也是。借花献佛，一共9篇，先睹为快：
01
有一天
客户说，要在文案里体现人文情怀

文章插图

02
或者，要有点思想内涵的

文章插图

03
能不能来点贵族气息？

文章插图

04
给我们点独特的观点吧！

文章插图

05
听起来很大气，但不知所云的。

文章插图

06
可不可以体现我们的高贵品质？

文章插图

07
给力一点

文章插图

08
写出戏剧性好吗？

文章插图

09
有点哲学味道的

文章插图

很有意思的文案，怎么写出来的呢？为什么你写不出这样有意思的文案？
其实你也可以。小马宋《那些让文案绝望的文案》来为大家说说这则广告文案背后的故事。
要写一篇猪饲料的广告，你最好能找一个好的参考，而最好的参考就是它的同类型产品。那是挺早之前的一个广告创意，在戛纳广告节获得了平面创意金奖。它的文案是这样的：“Because dogs don’t always have it easy.”（因为狗狗们也是蛮拼的！）

文章插图

是不是有异曲同工之妙！这是一个完美的参考，狗狗们工作艰苦，所以要对他们好一点。那猪饲料也一样可以这么做。
再比如“王者出巡”这一篇，小马宋2004年在某财经报社做栏目主编的时候，就看到过一张宾利跑车的广告，标题是：皇者出巡，也未必有800匹骏马相随（因为这辆车的发动机是800马力的）。你可以说大神也是抄袭的，但你要首先看过并且记住这些文案。其实一些神秘的东西你一旦说破，就毫无神秘可言了。
哲学那一篇的线索，年代远至20年前， 1995年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中，木法沙和儿子辛巴有一段对话：
木法沙：辛巴，你看，阳光所照到的一切都是我们的国度。辛巴：哇！木法沙：一个国王的统治期就如同太阳的起落一样。辛巴，总有一天太阳将会跟我们一样慢慢下沉，并且在你成为新王的时候和你一同上升。辛巴：这一切都是我的吗？木法沙：所有的一切。辛巴：阳光能照到的所有的东西，那有阴影的地方呢？木法沙：那在我们的国度之外，你永远不可去那个地方，辛巴。辛巴：不能吗？木法沙：辛巴，世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身为国王，你不但要了解那种平衡，还要尊重所有的生物，包括爬行的蚂蚁和跳跃的羚羊。辛巴：但是爸爸，我们不是吃羚羊的吗？木法沙：是啊，辛巴，我来解释一下：我们死后，尸体会变成草，而羚羊是吃草的。所以在这个庞大的生命圈里我们是互相关联的。
【有意思的文案，怎么写出来的呢？】作者正是看过《狮子王》并且记住了这几句台词。所以，所有的事情都是有因果的，除了少数的天才，大部分人都是凡人，只是努力的程度不同而已。