基本构成广告标题
【广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心】它是广告文案的主题 ， 往往也是广告内容的诉求重点 。 它的作用在于吸引人们对广告的注目 ， 留下印象 ， 引起人们对广告的兴趣 。 只有当受众对标语产生兴趣时 ， 才会阅读正文 。 广告标语的设计形式有：情报式 ， 问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等 。 广告标语撰写时要语言简明扼要 ， 易懂易记 ， 传递清楚 ， 新颖个性 ， 句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜 。
广告副标题
它是广告方案的补充部分 ， 有一个点睛的作用 。 主要表现在对标题的补充及让人感觉 ， 前面的不懂 ， 在这里全部让人了解 。
广告正文
广告正文是对产品及服务 ， 以客观的事实、具体的说明 ， 来增加消费者的了解与认识 ， 以理服人 。 广告正文撰写使内容内容要实事求是 ， 通俗易懂 。 不论采用何种题材式样 ， 都要抓住主要的信息来叙述 ， 言简易明 。
文章插图
广告口号
口号是战略性的语言 ， 目的是经过反复和相同的表现 ， 以便明白它与其他企业精神的不同 ， 使消费者掌握商品或服务的个性 。 这以成为推广商品不可或缺的要素 。 广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式 。 广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口 。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式 。 广告文案有广义和狭义之分 ， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素 ， 对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现 。 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成 。 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。
主要分类按媒体分按文体分按内容分按诉求分主要特点
一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系 。 系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体 ， 从而形成较大的广告影响力和广告气势 ， 满足受众对广告信息深度了解的需求 。 为了实现这个目的 ， 系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性 。
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