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介绍常见的8大创意营销案例 创意营销案例有哪些？( 二 )

文案策划问答创意营销案例


“听过很多道理，依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括，同时也是韩寒文字作品的一种延续 。 电影市场风云叵测，《后会无期》有可能兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时可以卷土重来 。 “国民岳父”韩寒，更堪称“营销教父” 。
4、可口可乐世界杯营销：大手笔的整合创意
早在2013年9月12日，由可口可乐公司与国际足联(FIFA)联合举办的2014年“FIFA世界杯环球之旅”活动就在巴西里约热内卢启动 。 接下来，更以四个大手笔动作，完成一项整合创意营销，也是有史以来规模*大的大力神杯巡展 。
同期发布可口可乐世界杯主题曲
在“FIFA世界杯环球之旅”活动开始的同期，可口可乐发布了自己2014年的世界杯主题曲《TheWorldisours》 。 每到达一个地区，本地音乐人都可以将自己的演绎版本加入这首歌曲中，从而创作出以他们本地语言歌词为特色的二重唱版本 。 中国的《The World is ours》版本便是由五月天演绎的《由我们主宰》 。
世界杯纪念款包装
2014年1月份，可口可乐发布了18款世界杯纪念款包装 。
世界杯系列广告
2014年4月早前，可口可乐公司发布两支广告，开启其世界杯全球性广告宣传攻势 。
“快乐之旗”
2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可乐制作的由200多个国家球迷肖像组成的“快乐之旗”*圣保罗球场的草坪，展现在全球超过10亿名观众的眼前 。
旗帜的数字版本也被同步出现在活动网站上，消费者可以观看空中拍摄的旗帜，并且让鼠标悬停在“拼图”上观赏照片 。 已经上传照片的球迷将收到一个链接，告诉他们自己究竟位于旗帜和球场的何处 。 球迷们同样可以使用#worldscup作为标签在社会化媒体上分享他们的照片 。
大平台、大资源、大创意、大整合之作 。 本来如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因为其必须是大投入，没有达到世界杯500强的体量根本无从染指，同时其巨大投入的产出，也更多用于信息告知，对卷入参与、影响心智尚的作用尚未非常深刻 。
5、宝马&奔驰：同类竞品互送秋波
同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”，让人感动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬 。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点 。 无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销 。 为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国*车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见，不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！
6、QQ手游“神奇的88”：欲重塑手游界的双11
不知道什么时候，就会在你眼前出现《神奇的88》视频 。 视频中，女胖子、穷屌丝、金三胖等角色轮番登场，一个神奇的现象是，在任何一个角色的场景中，只要是碰到“88”的数字组合，就会有魔法降临，女朋友摇身变成窈窕美女，穷屌丝开上了奢华跑车，金三胖也鸟枪换炮 。 整个视频植入了有趣的场景，采用了夸张的手法，让人哭笑不得 。
这个视频，实际上是腾讯为造“QQ手游8?8节”而扔出的一枚炸弹，当下营销越来越讲究“情感上的对话”，但这仅仅是*步，达成链式传播的目的才是引爆“QQ手游8?8节”的关键 。 此次“QQ手游8?8节”的视频手法，与之前“天天爱消除”的病毒视频风格类似，QQ手游对这种创意风格的把握越发显得成熟稳健 。
双11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一个手游界的双11现在下结论为时尚早 。 不过，作为“QQ手游8?8节”的引爆点，一个成功的病毒式的视频营销，仅仅完成了聚合注意力的“蓄水”过程，这个过程本身，是成功的 。
7、谷歌“请给我爸爸放天假”：回归内容、回归人
谷歌今年的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信 。 与其他品牌的大手笔宣传动作相比，这只能算是小蜡笔，但宣传效果却一点都不输给大手笔 。 这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了” 。 如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条 。

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