创意营销风头正劲 ， 对营销人员来说 ， 继续平淡无奇的传统营销方式相当于"自掘坟墓" 。 如何引发受众兴趣 ， 在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中 ， 成为营销人员心中最大的困惑 。 如果你暂时还没有摸到创意营销的门道 ， 不妨来回顾一下这十个最值得注意的创意营销案例 。
1、汉堡王--皇堡的"牺牲"
广告主：汉堡王
创意**：Crispin Porter & Bogusky
"删好友 ， 得皇堡！"一个六个字便能概括其主旨的营销活动 ， 听起来足够简单 ， 对吧？参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序 ， **十个好友 ， 便能得到一个免费的汉堡 。 被你**的朋友会被赤裸裸地公开在网站上 ， 让每个人都知道 。 "皇堡的牺牲"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调 ， 仅仅依靠SNS的力量 ， 甚至没有媒体支持 。 汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡 ， 但它们应该不会太心疼：十天内共有8万多人参与了此活动 ， 而被**的好友数量达到23万人次！
创意贴士：
使用一个真的非常非常简单的行动号召（call-to-action） 。
不要害怕去挑战人们的底线 。
2、真爱如血--"揭露"
广告主：HBO
创意**：Campfireo And Company
HBO剧集《真爱如血》的宣传活动的最大特点在于与传说的完美结合 。 将一小瓶神秘的红色液体和一条"死亡讯息"寄给那些喜欢吸血鬼和**故事的博主 ， 引导他们去登陆一个"只有吸血鬼才能进入"的网站BloodyCopy.com；发布视频广告 ， 内容是真正的吸血鬼对于是否应该向毫无防备的人类大众显露自己身份的争论；推出了户外海报宣传；推广一种像血液一样的新饮料--TruBlood和支持吸血鬼平等权利的公益广告 。 但所有的这些宣传中都没有提到剧集的名字 。
《真爱如血》正是通过设定一个有关吸血鬼的复杂的背景故事 ， 利用现有的吸血鬼狂热者 ， 推出一系列潜移默化的营销活动 ， 促使《真爱如血》成为HBO最受期待的剧集 。
创意贴士：
定位那些狂热爱好者并激发他们的兴趣 。
不断学习如何讲好一个故事 。
3、百事可乐--"百事焕新项目"
广告主：百事可乐
创意**：TBWA Worldwide
与超级碗合作已有23年的百事可乐终于在2010年有所突破：宣布退出超级碗 ， 转而开始一项社会公益项目"百事焕新项目 。 "百事可乐公司拿出年度广告预算的三分之一的款项为其**资助 。 "百事焕新项目"是一项新的尝试" ， 用超过2千万美金去支持推动社区向前发展的创新想法 。 每个月 ， 130万美元的奖金将奖励于在以下六个领域中获胜的创意：医疗、艺术、文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育 。 任何人都能够参加申请 ， 符合要求的创意都会公布在网络上 ， 便于公众投票 。 项目开始不到72小时便收到了千份申请 ， 引起了全球广泛的关注 。 可惜的是 ， 十个月后"百事焕新计划"因涉嫌欺诈而被叫停 。
创意贴士：
很多年一直在做同一件事？试着像百事可乐一样 ， 停下来换个方向 。
一定要保证真实可靠 。
4、Office Max--"圣诞精灵"
广告主：Office Max
创意**：Jason Zada EVB Toy Maccabee Group
很多年前 ， 谁会想到上传自己、朋友或爱人的照片 ， 就能够看着他们在互动卡片上像圣诞精灵一样舞蹈 。 这也是一个简单的想法 ， 但在2006年推出时可以算是一个开创性的举动 。 六年内 ， 圣诞精灵卡片拥有了超过五亿的分享 ， 这不仅是一种病毒现象 ， 也是一种持久的成功--跳舞的圣诞精灵似乎已经成为了一个节日传统 。
创意贴士：
在你的营销活动中给消费者做"明星"的机会 。
利用营销创建一个节日传统 。
易于参与 ， 更易于分享 。
5、Old Spice--"你的男人 ， 应该闻起来像我"
广告主：Old Spice
创意**：Weiden + Kennedy
Old Spice在2010年的超级碗上首次亮相 ， 其广告幽默、性感的特点令人难忘 。 五个月后 ， 它在YouTube上进行了一场别开生面的网络营销活动 ， 采用「片海战术」 ， 每一则影片平均20秒 ， 三天之内就推出100多则影片！这些视频不仅得到了像黛米·摩尔和艾伦·德杰尼勒斯这种名人的注意 ， 也帮助宝洁在YouTube上积聚了超过4000万的浏览量和107%的沐浴露销*增长额 。
创意贴士：
为你的品牌寻找一位代言人 ， 确保他有足够的亲和力 ， 能够吸引两性观众 。
短小、高频率、系列性的广告内容更容易传播 。
6、大堡礁--世界上最好的工作
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