一颗转动的地球， 以及跑动在“地球”之巅的明星， 这种视觉效果营造得非常震撼， 成功吸引了很多人的围观， 同时吸引了很多媒体的录屏， 在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看 。
用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球， 再跑步驱动地球， 不仅创造出非常夺人眼球的景观， 直接在视觉上带来了非常强的冲击力， 而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念；另外， “跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众， 也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感；再有， 借助一些名人和体育明星的人气和影响力， 可以直接吸引大众的注意 。 多种效应的结合下， 能够取得巨大的成功也就不足为奇了 。
案例四：锐步——只要你跑得够快， 鞋子就是你的
同样是运动品牌， 锐步的户外广告或许并没有Nike那么声势浩大， 但也具有足够的吸引力在街头引起轰动 。
为了让路人都能够为品牌的户外广告牌停留关注， 锐步直接抛出了利益诱惑， 不仅将广告牌变成了锐步跑鞋的商品柜， 更装入了测速仪器， 并围绕这一广告牌做出了一个非常具有吸引力和挑战力的活动：只要用时速17公里以上的速度跑过这个广告牌， 就能够获得这个图片中陈列的一双跑鞋 。
时速17公里其实并不是非常难的跑速， 所以这一活动很快聚集一众想要免费获得跑鞋的路人 。 在广告牌周围， 可以看到很多人在飞奔， 当广告牌显示出的速度在时速17公里以上时， 就可以解锁广告牌鞋柜里的一双鞋 。 由于活动中的跑鞋有限， 这种饥饿式的奖品活动马上就让图片中的跑鞋被领光 。 但它造成的围观效应和品牌影响力却是非常巨大的 。
锐步将广告牌制作成简单易得的利益让渡， 是直接吸引大众的根本所在， 但这个创意本身也是非常值得称道的， 不仅借助活动吸引路人对品牌的关注， 还用活动形式本身诠释了运动品牌的价值内涵， 让更多人参与进来， 享受运动， 对锐步产生更多的认同感和好感 。
案例五：方太——《隔壁的家人公约》
公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣， 在大众的认知层面起到潜移默化的影响， 企业做公益广告， 可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响 。
方太和微笑明天慈善基金会、网易新闻联手打造的“隔壁的家人公约”社会公益活动就获得了非常大的反响， 而活动开始是一封展示在户外的书信《致老家的邻居》， 这封书信的主题是为背井离乡出来奋斗打拼的异乡人发声， 表达出在外生活的艰辛与不易， 对家乡亲人的怀念和担忧， 同时也呼吁在同一城市的老乡能够互相帮助， 报团取暖 。
这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递， 还在各大地铁站、机场进行传播， 成功渗透到了社会的各个层面， 也引发了广泛的共鸣， 触及了一大社会痛点 。 在人们对这封信感同身受的同时， 信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请 。
而《隔壁的家人公约》这个活动是以H5页面的形式也展现和展开的， 人们可以登录这一界面， 进行落款签名， 同时也可以借此向自己的老家社区写一封书信 。
【浅析5个创意户外广告经典案例 创意户外广告经典案例有哪些？】这个活动从感情层面上获得了非常好的响应， 而作为首要的、重要的预热推广， 也就是那一封书信， 不仅是情感营销中的典型， 在户外广告中也是非常有代表性的一类 。 一封在公共场合展示的巨大书信， 一下子就可以让驻足的人感受到温暖和贴心， 凭借感情和共鸣抓住吸引力， 也在深层次上产生影响， 进一步传播品牌 。
推荐阅读
- 介绍9个中秋品牌营销创意广告案例 中秋品牌营销创意广告案例有哪些？
- 介绍市场营销策略制定的5个要点 市场营销策略制定的要点有哪些？
- 乐思淘创意礼物网 最新礼物淘网
- 手工生日礼物创意礼品 女子生日送什么手工礼品
- 中秋创意礼品送客户 中秋客户礼品
- 5个SEO入门技巧 企业网站排名优化的入门技巧有哪些
- 设计制作网站的5个步骤 如何设计制作SEO优化的企业网站？
- 学SEO优化技术的5个建议 SEO优化这个技术到底怎么学
- 5个关键词 SEO优化有哪些关键词
- 女人最喜欢的25个礼物 生日送喜欢的女生什么礼物好呢