分享做广告创意设计的13种方法 广告创意设计该如何做?

在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何能在强手如林的广告营销中取胜?广告又是如何脱颖而出,独树一帜呢?在浏览了众多关于广告的书籍后,对其感受颇深 。 广告不能只注重于具体的表现形式,而忽略对设计策略问题的研究 。 何谓广告设计策略呢?就是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法和手段 。
美国著名广告大师大卫·奥格威曾经说过:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来购买你的产品除非你的广告有很好的点子,不然,它就像快被黑夜吞没的船只 。 ”其中的“好点子”就是创意 。 创意是广告的灵魂,就是创造性,是想法,是表现广告主题内容的新颖构想、主意、念头、点子等 。 如何才能进行好的广告创意设计呢?首先要了解广告创意的基础 。
产品特性
创意就是“如何巧妙说”的过程 。 广告创意要基于产品的特征、相关信息和资料为出发点,挖掘产品特性、寻找独特诉求点是创意传达的基础之一 。
目标市场与产品定位
广告创意的最终目的就是要有助于思想观念更新,利于广告目标的实现,而不是纯艺术中的“立意”,因此创意的表现都离不开目标市场、产品定位等广告策划做基础 。
【分享做广告创意设计的13种方法 广告创意设计该如何做?】消费者的需求
产品的特性、广告策略都离不开“需求”这一特定的因素 。 人类的需求大致包括生理需求和社会需求等 。 人类的需求心理给创意提供了很多的源泉,只要充分的把握并进行深入地研究人类的需求心理,创意可以层出不穷 。
懂得组合
广告大师弗伯·扬主张:创意是一种旧元素的新组合 。 因此,创意必需善用旧元素,用大家熟悉的符号、事物,把广告设计者和大家都懂得东西进行组合,这样组合的东西容易引起大家都关注,迅速的传达信息 。
广告创意的表现
当广告的最佳创意产生后,必须寻求最合适的表现形式和表现方法去说服消费者,将创意内容充分的表现出来 。 我们看到的广告大部分是依靠视觉形象进行传播的,把广告创意通过有效的表现形式表现出来,从视觉上去说服消费者,是广告实施的关键环节 。 这好比画龙点睛 。 广告表现的形式很多,都是广告者们共同创造出来的经验财富,我们可以从中了解和借鉴,以下是几种广告表现策略:
直接表现
直接表现是广告表现中最基本、最常见的一种形式 。 直接将商品最优秀的特性作为传达的内容,从正面向消费者展示,把产品的精美部分引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者直接面对宣传的产品,便于产生亲切感和信任感;也便于消费者在很短的时间内把握住商品的性能实质,留下深刻的印象,从而唤起购买欲望 。
比喻象征
比喻象征的表现形式不进行直接表现,而是借用与商品或广告主题有关的某种含意,阐发主题,让消费者通过联想和想象去理解主题,这类表现形式常常用朴素的、通俗而富有哲理的比喻,以及相关联动物形、符号、色彩等,引导消费者去领会改革内容的含意,因此这种表现形式比较含蓄、婉转,但因其是人们常见的事物和象征相关联,也容易引起人们的兴趣和注意,为人们所理解和接受 。
幽默夸张
由于现代生活节奏加快,冗长的解说,乏味的说教已经是人厌倦 。 而充满情趣、引人发笑、耐人寻味的幽默广告能使人轻松愉快,自然而然的接受信息宣传 。 幽默夸张的广告,有时表现生活中某些富有戏剧性的情节场面,有时又表现一种荒诞而夸张的视觉感受,利用人们的想象,使本来平凡的事物变得神奇、不同凡响 。 而幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果,立意独特,以别具一格的方式,发挥艺术感染力,充满着轻松、诙谐的气氛,常给人们留下极为鲜明、深刻的印象 。
情感表现
情感表现主要是运用戏剧性的瞬间,以突出的情感为主,来渲染主题 。 情感表现可把家庭的亲情、朋友的亲情、恋人的爱情等作为诉求点,表达获得某种商品后的满足感上,把信息宣传融入生活的美好片段之中,以情动人,对消费者进行感情沟通,使消费者觉得亲切,富有人情味,这样易于使广告宣传贴近消费者,缩短与消费者之间的心理距离,产生情感共鸣 。
对比说明
对比是一种常见的表现形式,它把广告宣传的东西放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,加强说明 。 通过对比,呈现差异,使消费者对产品新功能、新形象产生鲜明的印象 。

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