对标抖音腾讯推出视频社交应用DOV 抖音是短视频社交产品 _知识经验

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大家好，小动来为大家解答以上问题。抖音是短视频社交产品，对标抖音腾讯推出视频社交应用DOV很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1、简介：DOV的名字来自北极熊“多福” 。多福是腾讯卡通人物QQfamily的成员。通常分析腾讯推出系列动漫人物是为了凸显青春感，打造可延伸衍生的IP，加强品牌影响力。
2、“腾讯有短视频APP！名字是DOV 。”听到这个消息，刺猬君赶紧下载了一个。当他打开界面时，他首先想到的是——“TikTok” 。
3、在去年9月2日的TikTokiDOU嘉年华上，TikTok的产品负责人王小玮说：“85%的TikTok用户年龄在24岁以下，他们中的大多数是95后甚至00后。”
4、只要用DOV就知道双方肯定是针对同一个群体。
5、DOV的名字来自北极熊“多福”，多福是腾讯卡通人物QQfamily的成员。通常分析腾讯推出一系列动漫人物是为了突出青春感，打造一个可以延伸和衍生的IP，加强品牌影响力。
6、然而，DOV系统推送的视频往往不成熟。从只允许QQ登录视频播放界面的QQ空间风格来看，很明显其他“老年用户”3354中年人用微信，年轻人只用QQ 。
7、腾讯是不是想创造另一个今天刚上头条的TikTok？DOV没有任何特殊武器吗？
8、刺猬觉得是社交。
9、腾讯官方对这款APP的定位是“视频社交应用” 。腾讯以社交软件起家，在社交上，表现出别人前所未有的热情。
10、在DOV的“消息”选项里，我甚至怀疑它装的是QQ的基础版：语音、GIF、表情都一样，有的地方还有收获。用户可以点击聊天界面右侧的彩色字母【A】，输入文字(20个以内)，然后选择不同的文字效果，预览并发送给对方。
【对标抖音腾讯推出视频社交应用DOV 抖音是短视频社交产品】11、除此之外，还有解放自然的涂鸦方式。
12、短视频在这里更像是一个介绍，更多的是再造一个领域来黏住用户。
13、DOV和TikTok的区别在于前者更“亲民”，更有生活代入感。换句话说，它不像TikTok那样“专业化” 。——很可能00后占比更高。
14、在内容的丰富性上，DOV无论是花架子还是搞笑，看起来都更像是有点自娱自乐，在镜头前往往给人一种谨慎的诱惑感。
15、这种“家庭式”会起到鼓励害羞用户上传视频的作用。从心理建设上，小用户会认为短视频社交和用QQ聊天一样平常。
16、当然，这种差异可能是平台早期用户不成熟造成的，但也有DOV“去大V化”设置的原因。
17、之所以说要去大V，是因为DOV的“推荐功能”是通过官方用户“DOV精选”和“DOV”实现的。换句话说，当你对其中一个视频的PO主感兴趣时，你无法通过这个渠道获得关注途径，因为根本没有入口。你能订阅的只有账户本身。
18、看到一个人很无聊你怎么看？当然是拉朋友在身边啦！用户很快学会了DOV生态的社交规则：在王者指定账号下留言，要求互粉。
19、那问题来了，如前文所述，之前腾讯已经投了快手，为何还要再自己下场肉搏呢？
20、因为快手毕竟只是占据了一个门类，而且是相对比较基层的门类，跟城市95后无关。
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22、不论是从流量角度开辟95后新战场实现差异化，还是从血统角度养个“亲儿子”开枝散叶，亦或是提高短视频领域的格调，腾讯都要试他一试。拥有世界上最好的技术团队之一，在短视频领域没有一个自家的、可以如指臂使的作品，腾讯不会甘心。
23、但从目前来看，腾讯也只是“试一试” 。
24、事实上，关于DOV的报道，很多都指向它的前身可能是腾讯去年内测的一款短视频社交应用，名称为QIM，这款软件生下来就给跪了，虽然当时业界普遍看法是腾讯在布局第一代视频社交，但你形容它不温不火都夸张，此次被提及，也是因为DOV与QIM的界面很相似。
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26、在宣发上，DOV也是在“散养”，除了1月23日，腾讯QQ官方公号宣布正式推出DOV，要“用视频记录生活、分享当下”外，几乎再无消息，相关报道也是以快讯为主。翻了翻系统推送，点击量最高的一组视频是妹子秀颜值的，也不过15万多一点，感觉像是QQ空间的一个插件。
27、刺猬君归结腾讯在自家短视频“不走心”的原因是“拔剑四顾心茫然” 。确定不了用户痛点，不敢砸钱，又不甘心，只好就这么试着。
28、2017年8月，企鹅智酷联合QQ空间，发布年度新生代人群研究报告《“95”后新生代社交&娱乐喜好数据报告》，这个针对95后的消费与社交互联网行为的调研企鹅智酷已经做了4年。调查的结果显示用户低龄化会导致未来“短视频内容运营的进一步分化” 。
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30、但宏观笼统的话谁都会说，目前秒拍有微博等流量入口，快手承包了二三线城乡结合部青年需求，抖音走“潮”系，腾讯想要打破格局，指望别人大意失荆州是不可能了，有一搭没一搭地试探又很影响士气。这时候看数据也没啥大意思，是时候比拼一波想象力了。
31、毕竟，2017年，短视频用户为2.42亿，很多机构预测2018年的数据还会出现巨大增长。
32、风口之上，巨头也不敢怠慢。
本文到此结束，希望对大家有所帮助。