盘点2016年:网络高清播放器竞争格局 播放率


盘点2016年:网络高清播放器竞争格局 播放率

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1、导读:截至2016年12月,中国网民规模超过7.3亿,创造了庞大的网络用户资源 。丰富的网络音视频内容已经成为网民音视频需求的主要来源 。高清播放器通过提高网络视频、音频、图片、游戏、购物等资源的便捷性,最终迎合了互联网用户的实际需求,成为人们津津乐道的产品 。
2、高清网络播放器充分体现了互联网产品的特点:注重用户体验 , 操作简单,打造爆款 , 以用户需求为导向的产品迭代 。
3、之前的所有政策法规都加剧了高清播放器行业的洗牌 。CMM在线监测显示,2015年共有251个品牌、1367个型号的高清播放器在售;截至2016年底 , 累计在售品牌数量降至112个,在售车型数量降至585款,进一步提高了市场集中度 。
4、截至2016年底,高清播放器线上五大品牌零售额占比79.8%,与2015年的63.9%相比,品牌进一步集中 。
5、对于品牌集中度的贡献,天猫魔盒功不可没 。2015年第16周,天猫通过一款售价199元、型号M10的爆款魔盒成功逆袭 , 改变了小米长期占据市场第一品牌的格局 。此后,通过不断推出新品 , 迭代升级产品 , 巩固了天猫魔盒的市场地位;截至2016年12月底 , 天猫魔盒在零售额和零售量上以超过40%的绝对优势,稳居高清播放器市场第一 。
6、高清播放器迅速普及的一个重要因素是价格优势 。CMM线上数据显示,截至2016年底,210元以下价格段产品零售额占比48.9%(零售额占比高达64.4%),300元以下价格段产品零售额占比74.9%(零售额占比高达79.2%) 。2015年300元以下价格段产品零售额占比74.9% 。低价产品表现良好,市场份额进一步增加 。
7、2016年高清播放器均价218元 , 受210元以下价格段产品市场份额大幅提升影响,带动均价下行 。相比2015年的235元,价格下降了7% 。每个品牌的市场均价不一样,良莠不齐 。
8、Android系统由于开放性好 , 应用资源丰富,被高清玩家广泛使用,一直占据大部分市场份额 。CMM线上数据显示,2015年 , 基于阿里云OS的产品零售量份额开始增加 , 占比29.5% 。到2016年底,得益于天猫魔盒市场份额的大幅提升,阿里云OS的产品迅速崛起,零售市场份额达到49.8%,已经超越AndroidOS产品 。
9、随着人们视觉需求的提高和大屏电视技术的发展 , UD(4K)支持成为主流,贴合互联网产品特点的高清播放器自然不能落后 。高清播放器产品的迭代速度出乎意料 。CMM线上数据显示,2015年,支持UD的产品零售份额为59.2%,到2016年底 , 这一份额已经达到84.8% 。不难想象,高清播放器产品迭代快 , 品牌集中度高 , 各大品牌机型少 。仅前两个品牌就占了零售量的63.5%,而几乎所有在售的型号都支持UD 。
10、高清播放器广告的内容是免费的 。只有免费的才是符合中国国情的,也是用户增加的重要因素 。但企业是逐利的,随着音视频内容提供商的运营,免费模式会逐渐过渡到收费模式;目前高清播放器的大部分内容已经和免费内容并行运营 , 智能电视的普及势必会影响高清播放器的销售 。
11、未来几年,高清播放器仍有一定的市场需求 , 整体需求规模将呈现相对平稳缓慢下降的趋势 。
【盘点2016年:网络高清播放器竞争格局 播放率】本文到此结束,希望对大家有所帮助 。

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