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软文写要点揭秘，小白也能写出80分文章

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软文写要点揭秘，小白也能写出80分文章

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再小的团队、公司 ， 整体的人员配备不到位 ， 产品运营做的事情比较多 ， 其中写软文也是工作内容之一 。 某天老板让你写一篇软文 ， 你抓耳挠腮不知道如何下手 ， 高呼 ， 我太难了!
写软文难吗?其实不难 ， 掌握软文的方法和套路 ， 小白上手也能写出80分的文章 。
软文写手第一要懂业务 ， 第二要懂用户 ， 第三才是写作技巧 。
本篇文章总结了以往的方式和技巧 ， 增加了文案人员懂业务、懂用户的方法 ， 从软文调研、策划、撰写、广告插入四个大方向来写 ， 其中每个大方向又会划出不同的小方向 ， 学会这些方式和技巧 ， 写软文再也不靠神秘的灵感!
调研
调研是为了让写手更加了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息 ， 为后期持续输出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础 。
软文调研从两个方面入手 ， 内部信息和外部信息 。
内部信息
包含企业信息 ， 比如：公司的历史、业绩、荣誉、创始人等信息;包含产品信息 ， 比如：产品由来、发展、改版、升级等信息;包含客户信息 ， 比如：年龄、性别、爱好、痛点、关心点 ， 如果是ToB企业 ， 还关心用户在公司担任的职位 ， 以及公司的决策层、可触达层等信息 。
调研方式访谈：老板可以解决公司方面的数据 ， 比如历史、业绩、荣誉、创始人故事 ， 一般公司也会存有文档 ， 或者公司官网也有展示 ， 细心一下 ， 轻松获得;产品经理可以告诉你产品前世今生 ， 为什么改版、为什么升级、如何做到今日 ， 一般产品经理会有文档记录 ， 这些数据获取也不困难;商务可以给你明确的用户画像 ， 用户的关心点以及痛点 。 如果你是ToC的产品 ， 目前没有用户 ， 基本的目标用户会有 ， 那就针对目标用户做调查问卷吧;
外部信息
包含行业信息 ， 比如：行业由来、目前占比、发展趋势、先驱、后来者、KOL等信息 ， 包含竞争信息：竞争对手优势、劣势、人员配备、软文数量、发布平台、目前状况、主要渠道等信息 。
行业调研：网上会有一些公开的数据 ， 或者某些数据机构的付费数据 ， 或者访谈行业中的资深KOL;
竞争调研：部门老大那里有一些数据 ， 朋友的朋友可能在竞争对手公司 ， 合作伙伴或者产品用户可能比你了解的还清楚 ， 实在没有门路可以投个简历过去了解一下 。
好多信息看起来一脸懵逼 ， 调研起来感觉生无可恋 ， 其实找对方法 ， 调研没那么困难 ， 圈定内部人群、查询行业信息、调查竞争对手 ， 用户数据还可以用调查问卷 。
调研数据最多的是找人了解沟通 ， 前期做好问题大纲 ， 做到心中有数 ， 避免聊天的时候跑题、浪费过多的时间 。
策划
软文策划必然要做 ， 做策划其实就是制定软文的目标、策略和规划 ， 由目标和策略指导写软文 ， 会做到事倍功半 。
目标
软文的目标一般由以下几个方面组成 ， 比如：拉动销售、增长注册、阻击竞争对手、压制公司负面新闻 。
策略
根据公司的目标 ， 明确软文的质量、数量、时间、渠道 ， 申请公司的资源以及资金预算 ， 考虑公司的内部资源是否到位 ， 是否需要收稿;
规划
根据目标和策略 ， 从不同的角度和维度 ， 建立软文写作的框架 ， 可以写出不同的文章 ， 不至于写两篇文章之后 ， 陷入写作迷茫 。
以上工作待公司领导层确认之后 ， 就进入了写作技巧层面 ， 写作技巧层面有很多的方法和技巧 ， 掌握常用的方法和技巧 ， 即使文采一般也能写出很好的文章 。
写作技巧
文章写作从标题、开头、布局、结尾四个方面铺开写作技巧 。
标题
标题决定了读者是否打开这个文章 ， 软文写手大多会花时间琢磨标题 ， 如果软文不依靠搜索流量 ， 不用注意嵌入关键词 。
写标题的方式有很多 ， 这里常见方式有5种：揭秘型、数字型、疑问型、逆向型、警告型 ， 可以直接套用的提升点击率 。
揭秘型
揭秘型标题为了满足用户的某种好奇心 ， 一般是好奇点+揭秘 ， 比如：夫妻感情好不好?对方的睡姿给你答案
数字型
数字在文章中起到总结提示的作用 ， 一般是数字+名词 ， 比如：月薪3000和月薪30000的差别在这里!
疑问型
从用户角度提出疑问 ， 一般是疑问词+问号结尾 ， 比如：挤地铁时遇到色狼揩油怎么办?

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