文案写作总是没有创意，只因你没有掌握方法！ _创意文案写作

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_原题为:文案写作总是没有创意，只因你没有掌握方法！

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文案总是没有创意，只因你没有掌握方法！
文案需要有创意的发散性思考，也需要有逻辑、有条理的输出形式。那么什么方法能够解决这些问题呢？今天就来给大家分享解决难题的方法技巧。
1 发散思维树状图让创意出其不意在广告文案创作、思考的过程中，可通过树状图来完成思维的发散，例如，农夫山泉天然矿泉水的卖点就是人“天然水源”，然后可以在这个基础上做思维发散联想。 “天然水源”这个卖点就是树的主干，而“绿色”“大自然”“水更好喝”等联想则是树的几个主要枝干，每个枝干上还可以进一步开枝散叶，在每一个元素的基础上进一步联想，可以发散出无数个关键词，到最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点，在进行提炼，如甘甜可能会提炼出“农夫山泉有点甜”的卖点，而其他的联想关键词则很有可能成为相关广告可运用的元素。

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发散思维树状图
2 创意表格思考法让创意如泉涌发散思维树状图适合在确定的信息上进行无限的发散创意，以确定卖点，而后做出更好的表述。而文案工作中还有一种不确定性的创意工作，如果工作任务是开发一款创新的糖果。那么该如何思考呢？
日常的思考方法是将随机口味进行组合，如“红枣+巧克力”、“苹果+奶酪”，或者将形状进行组合——“三角形+草莓”等，得出的结果会比较随机。采铜在《精进》中提出了创意表格思想发，设计了一个创意表格来帮助思考。如果将不同的纬度进行穷尽列举，即可获得无穷无尽的创意结果。
关于“如何开发一款创意饼干”的思考结果，将口味、结构、造型、颜色等纬度分别列举，每个纬度相加即可获得一种结果，多个纬度均可获得不同的结果。

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创意表格
实用创意表格的步骤有三步：
（1）从现有的产品中抽象出分解问题的纬度。如从现有市场的饼干中会发现，饼干有夹心、有单层、有厚、有薄，因此可以把形态上的不同归纳为同一个纬度——结构。
（2）对每一个纬度尽可能的进一步细化。如口味，进一步思考口味会有那些，然后在“口味”这一纬度下进一步思考并填写“巧克力”“牛奶”等。

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（3）对不同的纬度建立不同的组合。如将口味纬度中的“巧克力”和结构纬度中的“夹心”以及造型纬度中的“细棒”组合，则成为一款细棒巧克力夹心饼干。
3 元素组合让法创意天马行空铅笔曾经是没有橡皮头的，但当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔链接到一起后，这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费，而此后千万人受惠于今。
不同的元素的组合常常能带来意想不到的创意，如“耳机+录音机”就成了随身听。日本有个称为“珍道具”的奇特发明方式，能够让普通的物品发挥出人意想不到的用途，如鞋子上安装两把小伞，将漏斗和眼睛组合起来可以做成滴眼药水的装置。虽然它们并没有实用价值，但为物品以后的改造设计提供了很多奇思妙想。 “珍道具”的创意，运用的就是元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品。

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元素组合

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文案的创意同样也可以运用这样的思维方式。如全球乳腺癌防治活动的公认标识“粉红丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色+柔软有质感的丝带+乳腺癌防治活动结合在一起的。
4 运用金字塔原理将文案输出一般来说，文案创作者的感性思维、发散思维会很强，但逻辑思维会略微缺欠。新手的文案也常会条理不清晰，最终导致文案无法表达目的。