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远离这5种失败文案：哪些看起来很牛逼的文案都失败了？( 二 )

小知识广告策划文案


再比如一个商业地产的广告文案：
妇儿医院旁，尽享百万人流
好吧，你的意思是你的房子地段好，有较大的客流量，将来好做生意 。 但是，医院旁，还是妇儿医院，联系一下最后一个“人流”，还百万人流，这酸爽绝对不要不要的 。
还有一个交通探头旁边提示抓拍超速的文案：
比比谁的速度更快？
这个文案的意思是谁超速我抓拍谁，探头的拍照速度是杠杠滴，为了不被抓拍，你就开慢点 。 但是，这个文案猛地看过去，油然而生一些怂恿司机们比速度的意味，倘若遇到性格豪爽的司机，说不定还来个百米冲刺，满心欢喜之下却得了个违章的记录 。
这种文案之所以失败的原因是：为了打击竞争对手，暴露甚至捏造竞争对手的弱点，并以此来要挟恐吓用户，让受众感觉格局比较小，无形中降低了自己的品牌形象，而且不自觉地有些为其竞争对手鸣不平，整个文案的效果大打折扣，甚至无法达到预期 。
一个典型的例子是神州专车的广告：

远离这5种失败文案：哪些看起来很牛逼的文案都失败了？

文章插图

这些文案所表达的是不是事实？有没有确凿的证据？言语上稍显恶毒地攻击对手，多少让人有些生厌；另外，整个设计使用黑色和黄色，这配色也颇让人有些无语，黑色让人感觉到压抑，而黄色让人感觉浑身紧张，自然界中马蜂好像就是这个配色方案吧？再加上严峻的人物表情，整个文案的效果可算是low的不能再low了 。
马老师教导我们说：你要多看看别人失败的经历，因为导致失败的原因无非就那么几种 。
龙哥上面列出来的几种失败文案不是最全面的，但多少也有一些代表性（没有刻意针对谁，只是为了说明问题），可以帮助大家在日常文案的写作中做个警醒，一旦发现自己有以上的文案创作意图，则早早打住 。 另外，也可以帮助大家鉴别哪些貌似牛13的文案是不是失败文案 。
See you again~

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