比如网络社区与社交应用的传播不一样 。 同样是社交应用 ， 朋友圈与QQ空间的用户画像也不一样；同样是短视频应用 ， 抖音和快手的用户画像也不一样 。
就好比拼多多这个平台 ， 其背后的用户注定了很难把价格极高的大件物品或奢侈品的宣传推广出去 ， 比如：拼多多上一些大件物品或奢侈品牌在上面做营销宣传的效果是非常差的 。
反例：钉钉创业广告在地铁站
原因：我们且不谈了钉钉创业广告的其他问题 ， 就选择地铁站作为传播平台就存在很严重的问题：既然以创业者作为目标却选择地铁进行投放 ， 是应该否在创业园区更适合呢？
5. 成品形式成品形式 ， 指的是商业文案创作最终的成品形式 。 传统的有海报、DM单、垂曼、横幅、LED滚动字、墙体广告、广播广告、宣传片等线下成品展示 ， 在网络时代 ， 线上成品形式更加多样化 ， 传播效力和生命力更强 ， 成本也更低 ， 包括有电子海报、推文、H5技术制作的微传单、条漫、vlog等 。
不同的成品形式有更为具体的目的 ， 比如电子海报适合品牌宣传、产品卖点宣传 ， 而短视频更适合企业形象展示 ， H5制作的微传单一般用于引流 。
一般来说 ， 线上形式更适合用于引流 ， 线下形式更能促进转化 。 比如：百雀羚的条漫 ， 很多人拿着转化率来谈事情 ， 说转发率高转化率低来证明该次营销失败 ， 甚至证明条漫这种成品形式失败 。 其实条漫作为线上成品形式 ， 承载的更侧重于引流与曝光 ， 实际上百雀羚这个品牌一夜之间带了多少流量？对品牌宣传带来的正面效果还少吗？
反例：阿迪达斯的“从心开始”变成“怂开始”
原因：本来这句广告文案运用了谐音双关的方式 ， 将“新”谐音为“心” ， 创意还算可以 。 但是最大的败笔就选择了海报作为成品形式 ， 在图片设计四个字从上到下排序中 ， 导致“从”和“心”的上下结构误读为“怂”字 。 应该用选择标语、推文等形式去展示 。
相互影响的因素品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式是相互关联 ， 彼此影响的存在 。 品牌特性决定了目标受众、主题元素的选择 ， 当然目标受众也约束了传播平台和成品形式 ， 而不同的传播平台需求不同的成品形式 ， 成品形式反过来也局限了目标受众、品牌特性和主题元素的选择 。
举例说明：
比如成人品牌杜蕾斯因为消费群体 ， 可以适当选用擦边球的性感营销这个主题 ， 而绝味鸭脖由于消费群体和品牌定位 ， 在尝试了“鲜嫩多汁”的营销推广后 ， 被冠上了低俗、色情的帽子 ， 这是目标群体和品牌特性决定了主题元素 。
同样是手机品牌 ， 若以家庭主妇为目标受众 ， 那么在电视上的广告必不可少 ， 若以学生为目标受众 ， 则更多要倾向于豆瓣、知乎、淘宝等网络社区 ， 这是目标受众约束了传播平台 。
朋友圈作为传播渠道 ， 需求的是简单明了、字数少的电子海报 ， 而以知乎作为传播渠道 ， 则需要知识点多、逻辑通顺的营销推文 ， 电台广告需要音频成品、报纸广告需要文字成品 ， 这是传播平台决定成品形式 。
因此 ， 在进行广告文案创作时 ， 也能根据五个因素的相互影响与制约 ， 摸索出合适的最终营销形式 ， 让商家信息准确、完整地传递并达到最佳传递效果 。
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