浅析影响广告文案创作的5大因素影响广告文案创作的因素有哪些？ _广告文案创作

无论是品牌宣传类文案还是产品促销类文案，影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类：品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式。

广告文案是围绕传播目标展开描述的作品，描述信息要起到吸引客户的作用，这些广告文案可以通过媒体等多种手段得到大力宣传。不同的传播目标，有不同的语言表述，而这些表述在不同传播媒体中表现的语言形式也不同，报纸、广播电视以及网络媒体中语言的严谨性是不同的。
在本文将简单概括出五个因素，希望帮助大家比较理论化地去创作与解读。
分析根据具体目的广告文案又可以分为两种类别：

第一种是品牌宣传类，品牌宣传类文案的具体目的，对企业形象进行定位、宣传、提升、改造，提高企业的曝光率与声誉，长远来看根本目的是在促进销售推广；
第二种是产品促销类，产品促销类的文案也被称为卖货文案，顾名思义，其具体目的是通过文案提炼产品卖点，刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策，在短期内促进产品销售。

无论是品牌宣传类文案还是产品促销类文案，影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类：品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式。
1. 品牌特性品牌特性包括品牌特性与产品特性两个范畴，前者是指品牌定位、品牌名称、品牌优势（也即是卖点），后者是指产品定位、产品名称、产品优势（也即是卖点）。这两个范畴是都属于商家需传递的信息，只不过是根据广告文案的品牌宣传类和产品促销类两个类别来划分。
品牌特性是广告文案的核心，是商家想向顾客传递的信息，因此绝对不能让品牌特性在广告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道卖什么的广告是失败的。
反例：番茄炒蛋火了，但多少人知道这是招商的广告
原因：前些些年《世界再大也不过是一盘番茄炒蛋》，虽然引发广泛热议，但广告内容和品牌关联度太低，无法让人记住甚至知道是招商银行。传播力再强的广告，如果无法让人想到品牌，看完都不在卖什么的广告，便是失败的。
李煌孜直接点评到：跟信用卡有什么关系？还以为是聊天软件的广告。
2. 主题元素主题元素指的是活动主题或热点、节点所包含的元素特性，根据主题元素来筛选品牌的卖点，而不是面对每一个主题都套用一样的卖点一样的构思一样的切入点，比如：旺旺的广告，文案、创意乃至特效都是一个模板的。活动主题的主题元素一般包括名称、色调、形象物品、标语等，热点的主题元素一般包括名称、色调、人物、事件等，节点的主题元素则包括名称、色调、习俗、标志性物品、忌讳等。其中主题元素中还涉及切入点、主题特性、普适性等问题，以后会开一个专题详细分析。
反例：江小白海报被吐槽“万物皆可野餐喝白酒”
原因：把江小白春分和清明的海报放在一起分析，无论是切入点、构图、配色、元素都是非常类似的。如果把文字隐去，将春分改成立春，将清明改成雨水，违和感强吗？
3. 目标受众目标受众指的是传播目标接受群体。不同的目标受众区别在于接受方背景的不同，从年龄、性别、知识水平、地区等多维度描绘的、立体的受众画像，不同的目标受众会影响商业文案的效果。
【浅析影响广告文案创作的5大因素影响广告文案创作的因素有哪些？】比如格力空调用了押韵的方式的广告语：“格力，掌握核心科技” ，在汉语普通话的熟悉的群体是能达到朗朗上口的效果，但在粤港澳地区中，对粤语更为熟悉的群体，因为“力”与“技”并不押韵，则失去了这种效果。
反例：景田百岁山的广告消费者看不懂
原因：广告服务于作者（商家），为了满足商家的所谓高大上之类的需求，作品（广告）展示商家心目中的品牌形象，但没有准确地传递商家信息，忽视读者（顾客）的接收效果，读者（顾客）连是什么都没搞懂，导致传递失效。连信息都读不懂，凭什么让顾客顾客发挥商家信息传播者的角色作用？
4. 传播渠道传播渠道也就是传播平台。商业文案传播渠道有报纸、电视、广播、多种多样的网络平台以及存在于现实的各类广告区，而传播渠道在不同的目标受众中有着不同的传播效力。