在上周 ， 苹果宣布了对App Store进行多项改进 ， 以解决美国的开发者对苹果公司提起的集体诉讼 。 其中为了确立和解 ， 苹果将允许开发者使用电子邮件等通讯方式 ， 分享其iOS应用之外的支付方式的信息 。 按照苹果的说法 ， 开发者可以通过邮箱、短信、官网等各种非App内的通讯方式 ， 来告知用户可以使用第三方支付渠道 。 并且用户使用这些渠道的付费 ， 将不用向苹果公司支付购买的佣金 。 表面上来看 ， 苹果开放App内购外的支付方式可谓是史无前例的向开发者妥协 。 但深究其背后的利益链 ， 苹果真的“大放血”了吗？
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苹果几乎没有放弃任何东西首先 ， 这项新规本质上并没有影响App内购的佣金抽成体系 。 对于开发者诟病已久的30%抽成问题 ， 苹果并没有给出改进方案 。 未来开发者的分发渠道依然只有App Store ， 如果用户在App内消费 ， 苹果也依然赚取其中的30% ， 苹果仍旧处于垄断地位 。 其次 ， 苹果这次的让步 ， 也只是允许开发者通过电子邮件等通讯方式来告诉用户“有新的支付渠道可以使用” 。 苹果依然是“死咬”不允许开发者在App内设置第三方支付渠道 ， 并且在第三方支付渠道的宣传方面 ， 更是不能在App内、App Store上宣传 。 其实在过去 ， 就有不少开发者、平台搞自己的充值渠道来避开苹果30%的抽成 。 现如今 ， 苹果这看似非常大的让步 ， 也只是将过去的灰色地带“合法化” 。 苹果付出了什么？好像并没有 。 当然 ， 对于体量庞大的开发商来说 ， 因为有一定用户基础的支撑 ， 开辟这类第三方支付渠道是能够给自身带来不小的利益 。 但在宣传上 ， 因为不能在App内和App Store上直接宣传 ， 导致需要花费大量的宣传成本来触达到已有的用户 。 另外对于新用户 ， 也需要一定的宣传成本 。 而对于没有构建支付渠道能力的小型开发者们而言 ， 他们即使不使用苹果提供的支付渠道 ， 也需要使用其他渠道 ， 给其他渠道缴纳抽成费用 。 当然 ， 这些渠道的抽成费用在初期 ， 可能会比苹果的渠道低一些 。 但在过往互联网“把羊养肥了再宰”的套路下 ， 其他渠道的低抽成是否能够持续 ， 这些小开发商是否能够达到预期目的 ， 都还需要时间来验证 。 最后 ， 对于用户来说 ， 在开发者更换支付渠道获取更大利益后 ， 开发者是否会在应用订阅上降价 ， 让用户能获利呢？如果依然是和App中的内购价格一样 ， 那么用户为什么还要跑来第三方支付渠道购买呢 。 写在最后有数据显示 ， 苹果服务营收中有过半营收是来自App Store的分成收入 。 由此也可见 ， App Store分成收入对苹果服务营收是极为重要的 。 所以我们不妨逆向推敲一下 ， 如果这次苹果是真的让利 ， 让用户都去使用第三方的支付渠道 ， 那失去的30%抽成 ， 对于苹果来说无异于是“自断一臂” 。 苹果有这么傻吗？肯定是没有的 。 最后 ， 对于苹果开放App内购外的支付方式 ， 且不收佣金的政策 ， 你觉得是真让利还是假让利呢？欢迎留言讨论！
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