B站蓝V爆款视频盘点，看品牌如何与年轻人沟通？( 二 ) _生活百科

文章插图
B站-《看看65年前的人是怎么写歌吐槽单身狗的》2021年2月14日，酷狗音乐凭借一个65年前的歌曲视频，在b站收获300万+的播放数。通过这首关于“单身”《光棍苦》在情人节营销节点与用户打成一片，并进一步引发用户对“单身”话题的广泛热议。

文章插图
飞瓜B站-视频分析4月8日，酷狗音乐再次发布《酷盘点丨看看十几年前的“网红神曲”有多强，如今你还会觉得它们土么？》通过40首歌曲剪辑，回顾经典。飞瓜B站显示：收获135w的播放数， 4.9w的收藏数。相比于2月14日视频的天时地利人和， 4月8日的这个视频更具有传播性和可复制性。且更加符合@酷狗音乐歌曲领域的品牌形象。没有生硬的广告植入，有的只是于品牌调性相匹配的人设“懂音乐，更懂你！”将品牌和歌曲进行关联，即使不强势曝光品牌，也可以收获用户的认知。同时十分符合B站的二创文化，有助于进一步传播和二次发酵。

文章插图
飞瓜B站-热门视频UP主同样擅长二次创作和玩梗。飞瓜B站显示：正在热播的电视剧《扫黑风暴》近30天相关视频共2379个，《最残忍的黑社会-孙小果（扫黑风暴孙兴原型）》视频播放量突破500w，更有20+个视频播放量突破50w 。 B站用户热衷于二创，对影视剧进行解读或是再加工，除了对流量的追逐，也反映了年轻人强烈的参与意识。特别是经历大量鬼畜视频洗礼的B站用户，对于影视剧有很强的讨论表达欲望。

文章插图
B站-《我这是捅了麻子窝了？！》《让子弹飞》诞生了“吃着火锅唱着歌”、“翻译翻译”“、“吃了几碗粉”、“站着把钱挣”等经典梗。《我这是捅了麻子窝了？！》的二创内容播放量700w+的视频通过qq群聊天的方式，再度演绎影视经典片段，值得注意的是细节，同一个人物的表情一直在变，而且还会动态的，可谓是制作十分“精良” 。

文章插图
B站-《这就是读书和不读书的最大差别》除了近期的热门影视剧， B站对经典影视的二次创作更为常见。四大名著电视剧《三国演义》里张飞的“俺也一样” 。 @浙江共青团发布的原作片段《这就是读书和不读书的最大差别》播放量突破1000w，弹幕疯狂讨论“张飞渴望知识的小眼神” 。以及各种形式的翻拍、引用更是层出不穷。 2020年b站引入部分老剧的版权，更是为用户的二次创作提供了更多的素材。二创文化是b站和用户共同推动形成的独特内容消费流行。总结b站用户具有鲜明的Z世代特征。他们自我意识强烈，有着独特的圈子文化，注重自我价值的彰显，无论是个人UP主，还是品牌蓝V都要注意：想要有效且持续地跟B站不同群体的年轻人沟通心智，建立信任，就要顺应独特的社区氛围，采用借助她们喜闻乐见的形式：跳舞视频、二次元、弹幕文化等。品牌蓝v跳舞视频是一把双刃剑。一方面快速获取b站用户认知，另一方面如果品牌不能提供优质的产品、服务，则容易翻车。梗文化、二创文化、鬼畜文化的本质是b站用户强烈的参与意识，提供能够激发用户互动的场景，能够更有效地沟通用户心智。