B站蓝V爆款视频盘点，看品牌如何与年轻人沟通？ _生活百科

导语如何通过独特的B站文化沟通年轻一代心智，是品牌商家实现有效增长的重要议题。本文通过蓝V爆款视频盘点，为B站蓝V营销和UP主视频创作提供一些参考和借鉴。品牌为什么纷纷聚焦B站？打破二次元的单一标签， B站正在成长为拥有多元内容以及中国年轻一代高度聚集的综合性内容社区。越来越多的品牌把目光投向B站，期望能够通过B站与Z世代对话，传递品牌价值。 8月19日， B站公布2021年第二季度财报。

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哔哩哔哩商业动态精准用户人群， Z世代高度聚集。财报显示：B站月均活跃用户达2.37亿，同比增长38%，相当于中国平均2个年轻人就有一个在B站（Z世代用户占比高）。而Z世代（1995-2009年间出生的人）正在成为消费主力军。他们是互联网的原住民，爱网购剁手。喜欢不断尝新，消费中更加关注自我的表达。他们具有强烈的消费意愿。特别是处于大学和初入社会阶段的Z时代，家庭负担较小，可支配收入较高，具有相应的经济基础。

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哔哩哔哩商业动态B站独特的二次元文化、弹幕文化和二创文化等，造就高黏性、高互动的社区。财报显示：用户日均使用时长高达81分钟，创同期历史新高。月均互动数73亿，同比增长39% 。就像是小红书和美妆的深度绑定，即使B站的内容领域朝着多元化发展，但二次元依然是B站最显性的特征，也是B站的核心优势之一。弹幕文化的本质是社交。看视频开弹幕已经成为多数年轻人的日常操作。用户与UP主之间、用户与用户之间，都能通过弹幕进行互动。某种程度上，弹幕已经成为视频的灵魂，是用户陪伴感的来源。

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飞瓜B站-视频分析另外， B站用户具有极强的二次创作能力和创作诉求。很多热点事件在B站会被up主以吐槽、鬼畜的方式形成广泛的全网传播。 6月5日， @蜜雪冰城官方站发布的《蜜雪冰城主题曲MV》，飞瓜B站显示：分享数突破36w，播放数更是突破1800w 。被各种形式的二次创作。 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。 ”一时间在大街小巷里传唱。蓝V横行B站舞蹈区@中国联通客服官方是最早一批走红B站的蓝V 。 2019年进驻B站的时候，还停留在传统的思路，通过视频《活了这么久，居然不知道1G是多少兆》一本正经的回复用户：“关于1G是多少兆？”

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B站-《活了这么久，居然不知道1G是多少兆》如今， 2年已经过去，播放数不过3.6万。被用户戏称为“最惨官方。 “ 早期的中国联通除了客服的日常工作分享之外，也不乏关心热点事件《台风凶猛，各行各业都在为人民坚守》、《体验1秒下b站-小U测出的5G最快速度！》科普、甚至是社会主旋律的品牌宣传片等形式，但均没有突破1万播放数。

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中国联通客服官方直到半年后的跳舞视频《联通姐妹花，猛男新宝岛》，翻跳B站舞蹈区顶流的“新宝岛”播放数成功突破30万。中国联通一夜之间悟到了流量密码，在10天后继续推出《【中国联通抖肩舞】虽迟但到！每天亿遍，防止抑郁！考试pass，年终double！》播放量突破200万。至此， B站蓝V仿佛找到了流量密码。各行各业的官方号都通过投稿舞蹈视频，从一开始寥寥无几的粉丝短时间内涨粉破万。那些曾经可有可无的B站官方号，逐渐成为拉近品牌和用户之间的桥梁。

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飞瓜B站-视频分析即使是今天，舞蹈视频依然是流量密码。 2021年7月9日中国联通、中国电信、中国移动三大运营商首次同框，梦幻联动发布《【三大运营商】梦幻联动！新宝岛 5G还原版》作为活动作品。播放数已经突破400w，即使在中国联通的历史播放数中也能排到TOP3 。同样的配方，熟悉的感觉，依然能打动用户。看似荒诞离奇，但却是品牌拉近与年轻一代距离的有效方式之一。以Z世代人群喜闻乐见的方式对话，成功塑造了品牌形象年轻化的一面，收获了一片好评。不过，热衷于舞蹈视频的蓝V们也迎来一些质疑的声音，比如不务正业等等。跳舞视频对于品牌来说是一把双刃剑。如果是建立在优质的产品、服务和体验之上，那么跳舞视频可以是锦上添花。反之，跳舞视频会成为用户批判的理由之一。 b站里的文艺复兴二创文化和梗文化也是b站用户最为熟悉内容形式。