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分享写顶级文案的14个技巧 写顶级文案的技巧有哪些？( 二 )

文案策划问答顶级文案


3.带负面词汇的标题
比如：4 个常见错误、5 件你应该避免的事 。 这些负面词汇往往让人警醒， 想一探究竟， 见不贤而内自省， 通过一些错误的案例来获得启示 。 《如果你的简历石沉大海， 看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱， 想点开文章来消除此时的负面情绪？
4.加一些修饰词
修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度 。 比如《最好最新的案例库都在这里了》， 提到案例库， 聪明的读者就知道这是怎么回事了 。 但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色， 你才有一点心动吧 。
5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神， 兼具反击验证的心理缺口 。 会立马想验证下我到底尝试过没有， 最新推出的东西我知道了吗 。 而且， 让标题充满急迫感， 也是召唤行动的一种表示 。 如《这么有趣的航空安全须知视频， 你看过吗?》， 你会不会想赶快去验证下， 这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用， 教你一个万能模式：动词+所得利益 。 像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词， 你就可以在广告圈混了！》 。
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
《内部员工工作指南》、《Google程序员薪资探秘》 。 看到这样的标题， 读者觉得你给的信息， 他能得到， 别人得不到 。 而且， 获取这个独有的信息后， 读者会更愿意作为传播源， 向别人散布知识， 好为人师是本性 。
7.解释性标题
以前写过一篇挺受欢迎的专访， 叫《学生团队如何取得35万销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》 。 专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性， 也向读者传递价值和探秘感 。 再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明 。
8.嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值， 还能吸引到精准的受众 。 一篇《【资源】HTML5工具篇：是个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》， 急切需要制作HTML5的行业人都会想看 。
有人担心， 如果专业性词汇太冷太偏， 或者过于晦涩难懂， 点击量都没有， 后期效果还会有吗？别担心， 有些人并不是你的目标人群， 新锐或高精尖的概念， 吸引到1个专业优质受众， 也比2000个无关阅读量的收益大 。
9.善用双关语和俏皮话， 增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配， 他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡 。 像《当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”， 连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种， 虽然很隐喻， 但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快 。 还有种方法是善用转折， 让标题更有故事情节和悬念丛生感 。
《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片， 裙子迅速售罄， 但FTC说违规了》 。
10.传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的， 不一定有时间和意愿去复杂钻研 。 如果告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》， 你会不会信心满满， 读这篇文章就立马get成就？
11.福利帖
标题表明， 读这篇文章有福利 。 2种方式， 一种是直接打上福利的标签， 如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》、《配图不愁， 超优质图片素材网站推荐》 。 还有一种是隐喻， 使用“指南”、“面面观”、“入门读物”， 这些词， 可以这样组合用， 《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》 。
12.代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》， 杭州人会有共鸣去一探究竟， 但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外， 还会有人关注吗 。 知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢， 《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》
这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人 。
13.借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点， 是为了有一天，
可以不追热点 。 ”流行是一时的， 我们可以借热点的东风来造势， 但你原本的内容才是本质 。 比如《世界那么大， 你哪都别去了， 时趣， 要你》， 配上创意招聘图文， 获得了大量有意思的互联网重度用户的求职 。

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