知名恐怖作家史蒂芬·金认为 ， 写作是一件孤独而艰难的工作 ， 就好像是乘坐浴缸穿越大西洋 ， 即便他的小说已经在全球卖出超过3.5亿册 。
写作 ， 是一项把思想从脑海带至笔端的工作 ， 将看不见摸不着的内容变成一个个方方正正的铅字 ， 这一过程会耗费不少脑力和体力 。 写作从来都不是一件轻松的差事 ， 在进行文案写时 ， 创作者总会遇到这样或那样的困难 ， 让创作过程变得低效而痛苦 。 因此 ， 文案创作者不仅需要掌握一系列技巧去管理文字 ， 也需要掌握一些技巧来管理自己 ， 唯有如此 ， 才能把写作变成一项职业化的工作 ， 尽可能减少对着屏幕却敲不出字的尴尬时刻 。
培养良好的习惯 ， 是文案创作成功的一半 。 与其在对着屏幕发呆焦虑上消耗能量 ， 还不如把这些能量投入到习惯的养成中去 ， 阅读能力 ， 就是文案创作者首先需要养成的一大技能 。
写作能力的根本在于阅读能力 。 对于文案创作者而言 ， 阅读应该像呼吸那样自然而持续 ， 并且这种阅读不应是随性的消遣娱乐 ， 而应是一项长期需要坚持的任务 。
文案创作者需要掌握一些必要的阅读技巧 ， 才能最大程度从阅读中汲取写作所需的养分 。 掌握了正确的阅读方法 ， 就像为文案创作装上了一颗动力强劲的马达 ， 可以让我们以更快的速度 ， 在写作这场长跑中奔向创作的目的地 。
一、文本细读法文本细读（Close Reading）是文学批评领域的一种研究方法 ， 是指对一本书籍反反复复地仔细研读 ， 去弄明白每一个文字的用意 ， 这个方法看上去笨拙 ， 其实却有效 ， 它可以帮助我们梳理出书籍的脉络框架 ， 在一次次的深入中品读出作者谋篇布局和遣词造句的妙处 ， 当然 ， 值得进行文本细读的书籍必然是那些经得起时间考验的优秀作品 。
比如作家刘心武就提倡用文本细读的方式来研读《红楼梦》这一鸿篇巨制 。 他曾提到书中林黛玉的丫鬟雪雁这一个小配角 ， 她出场不多 ， 台词也不多 ， 当初随主人林黛玉从扬州到来贾府时 ， 在《红楼梦》第三回中 ， 贾母对她的评价是“一团孩子气” ， 觉得她年岁尚小、单纯幼稚 ， 照顾不好林黛玉 ， 所以贾母才把自己身边的一个二等丫头紫鹃赐给了林黛玉 。
但是行文到了第五十七回时 ， 在描写宝黛恋爱故事中穿插了雪雁的戏份 ， 她和紫娟说起在上房办事时赵姨娘向她借丧服的事 ， 说道：“丧服人人都有 ， 他们去参加丧事怕弄脏了管我借 ， 我就心想 ， 他们能有什么好处到咱们眼前 。 ”
通过这样一段话 ， 展现出雪雁的心境已经从单纯弱小变得深谙人际利害关系 ， 不仅如此 ， 她还编了一段话来回绝赵姨娘：“我的丧服是紫鹃姐姐帮我收着 ， 我跟紫鹃姐姐说 ， 她就要和林姑娘说 ， 林姑娘现在正病着 ， 我就怕误了你们的事 ， 还是找别人去借吧 。 ”
这样的细节 ， 如果不通过文本细读 ， 很容易被读者遗漏掉 ， 而这些细节恰恰可以体现作者曹雪芹“人情练达皆文章”的深厚笔力 ， 短短60字不到 ， 就把一个小女孩在贾府中几年磨练和改变写得一清二楚 。
对此 ， 《洛丽塔》艺术的作者纳博科夫也有相似的见解 ， 他认为 ， 一个优秀读者 ， 一个成熟的读者 ， 一个思路活泼、追求新意的读者只能是一个“反复读者” 。
我们第一次读一本书的时候 ， 两只眼左右移动 ， 一行接一行 ， 一页接一页 ， 又复杂又费劲 ， 还要跟着小说情节转 ， 出入于不同的时间空间——这一切使我们同艺术欣赏不无隔阂……但是 ， 等我们看书看到两遍、三遍、四遍时情况就跟看画差不多了……一本书 ， 无论什么书 ， 虚构作品也罢 ， 科学作品也罢（这两类书的界限也并不如人们一般想的那么清楚） ， 无一不是先打动读者的心 。 所以 ， 心灵 ， 脑筋 ， 敏感的脊椎骨 ， 这些才是看书时候真正用得着的东西 。推荐阅读
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