企业的品牌形象，其实就是这个企业的形象文化，它代表着这个企业、商品或者是服务的核心精神，也就是说一篇成功的企业形象文案，对于这个品牌是非常重要的，它相当于一个人的名字一样 。
物品拟人化把品牌消费者对品牌的感受，拟人化的写出来，让原本冷冰冰的品牌名称变得有温度 。
就像沃尔沃在瑞典的广告，“像你恨它一样驾驶它”，这句广告词颠覆了人们对品牌形象的认知，并不是直接说沃尔沃多么安全多么好，而是把驾驶者的情绪带进入，即使你恨它，使劲开它依旧很安全，将沃尔沃的安全性和耐用性淋漓尽致地体现了出来 。
精神拟人法品牌形象需要人格精神，你给他注入什么样的精神，他就会变成什么样子 。
当时诚品书店在成立12周年的时候，他们建立了自己的网络书店，希望我为诚品网络书店写一篇形象的文案 。 所以我第一个要思考诚品实体书店跟网络书店相比所要延伸的精神是什么？有什么是网络书店有，但实体书店没有的？也就是我必须要把网络书店的最重要的特色表达出来 。
所以我想的概念是，第一网络书店没有空间的限制，可以放进无数个书名却不占任何空间，免去了实体书店在租金、营运成本和仓储成本的限制 。 第二个它没有所谓的打烊时间，你在任何时候上网都可以进到网络书店，而不是非得坐公交、地铁舟车劳顿的去实体书店看书 。
基于以上考虑，我就为了这个诚品网络书店想了一句标题“知识已经无法放进一张地图，所以我们给你个网址”，这网址就是诚品书店的网址，意味着知识与智慧的无尽藏 。
多主题拟人法这个方法有点像是一个大树杆，分出几个主要的树枝出来，你可以建构3到5个甚至于更多的企业的精神跟概念，让这个树茂密起来 。
我之前接到过富邦艺术基金会的形象文案，因为它是大规模的企业形象文案，所以我给它四个大主题，时间、创意、艺术、气味，各大主题上配有一系列的文案 。
首先时间，时间对我们的意义是什么？富邦艺术基金会自1997年开始，已经举办了上百场展演与讲座 。 也就是说艺术基金会，它的活动、展演，实际上是帮每一个人的生命埋下很多的精彩的地雷，当它生命需要被激发的时候，这个艺术的地雷就会爆开来，然后在低谷能够为之一震！
第二篇章是创意，富邦讲堂请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食，各领域的名人为我们看世界的眼光做了一场一场生动的导览，这就是我去找到它相关的讲座的资料，去归纳出这几个类别，然后把它写进文案里面 。
第三篇章是艺术，我通过写城市、地图，展现富邦艺术基金会把艺术透过小餐车的方式，流动在整个城市的各个街道上 。
第四篇章是气味，一阵突如其来的香气，唤起了山区湖畔的童年时光，另外一种气味勾起了佛罗里达月光海滩的热情时光，第三种气味让人想起全家团聚在一起的丰盛晚餐，炖肉、面条、布丁和田鼠 。 你仿佛可以闻到那个味道，或者是看到美食的样子 。
【分享写创意文案的3种方法 写创意文案的方法有哪些？】这就是我为富邦艺术基金会写的形象文案的思路，所以当你想的比客户还要多、还要深、还要广的时候，这个文案通常都是非常棒的 。 也就说如果你要省掉之后还要提案修改的时间，你最好一次写到最好，当你写到最好之后，客户就会一直找你，案子就会源源不绝 。
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