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当然除了情绪价值和易传播之外 ， 品牌名字和用户需求进行高度匹配也是至关重要的一点 。 尤其是对于新消费的主要目标群体也就是今天年轻一代的消费者 ， 他们的追求早已不是简单的功能属性 ， 更多的是满足自我实现需求 ， 这也是马斯洛需求理论当中的高级阶段 。 如果新消费的品牌名字依然按照以前的方式主打功能 ， 那可能就很难突出重围 。 03 一个好的品牌名字到底有多值钱？新消费品牌有一个好名字的重要程度 ， 不言而喻！ 早在100年前 ， 可口可乐刚刚进入上海时还不叫这个名字 ， 而是另一个非常奇怪的翻译名称：“蝌蝌啃蜡” 。 古怪的名字加上闻所未闻的口味 ， 没人想去充当“第一个吃螃蟹的人” 。 于是可口可乐便开始通过奖赏的方式面向全球征求一个好的翻译名字 ， 最终也就是现在的“可口可乐”这四个字脱颖而出 ， 并沿用至今 。 而这个名字的翻译也被认为是圈儿内最佳 ， 为其顺利打开了国内市场 。
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可口可乐名字的巧妙之处就在于不仅保留了原有英文名的音译 ， 而且读起来非常顺口 ， 易于传播 。 前面两个字表明这款产品的美味 ， 体现其功能性价值 ， 而后面两个字则进一步满足了大家的情感需求 。 同样 ， 新式茶饮店的名字也在传递着相似的快乐 。 比如说当下热门的喜茶、乐乐茶、茶颜悦色… 而作为“新式茶饮第一股” ， 奈雪的茶这个名字却是讲述了一个优美的爱情故事 ， 在业内被传为佳话 。 爱她 ， 就为她开家茶饮店 。 这样戏剧又典型的当代爱情故事 ， 谁会不爱呢？ 其实说了这么多 ， 新消费要想取一个好名字“率先出圈” ， 最好是能够让目标群体在5秒钟之内就知道你是谁、做什么的 ， 如果超过了这个时间并且还需要多次进行解释 ， 那这个名字就可以直接放弃 ， 然后进入下一个了 。
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