椰树椰汁，被“破产”的瑞幸收割了 _生活百科

要说，饮品界最擅长“顶污作案”的高手，椰树称第一，没品牌敢称第二。 “白白嫩嫩”、“从小喝到大”等文案，再配上大胸美女辣眼画面，简直污得不好意思看。污起来连自家商标都不放过，欲将“喝到大””从小”申请商标，不过尴尬的是，最近前者已被驳回，后者还在申请中。

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说到椰树，虽然一向低俗的广告，频频引发争议，却火了30余年。谁能想到， “出道”几十年的椰树，这段时间却被做咖啡的瑞幸横刀夺爱，收割了椰汁市场红利。很污很土的椰树牌椰汁，不香了？1、“顶污作案”高手靠开车开到爆红30年椰树，是一个神奇的品牌。让广告营销理论失效，完全不按常理出牌，还能风靡几十年。在它面前，什么品牌形象论、品牌美誉度、什么颜值至上…..统统靠边站。椰树牌椰汁，一直在法律边缘疯狂试探。表面上，一本正经地宣传“从小孩开始喝到长大成人” ，从五岁喝到二十五岁。

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但背地里，广告开车开到腿抽筋。波涛汹涌的海边，前凸后翘的椰汁丽人……

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再辅以“每天一杯，曲线动人”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案， “从A喝到G”的丰胸功效，呼之欲出。

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被迫整改后的广告片B站上，椰树椰汁的广告，更是被带歪了画风，画面有多美，评论就有多污。

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椰树还将污的风格，延续到产品包装和海报宣传上。代言人徐冬冬手托一罐椰树椰汁， “大胸包装袋”吸睛力十足，被网友认为刻意挺胸，而“多从小喝到大”的字样，暗示椰汁有丰胸效果。

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更是将“用椰树擦乳，能使乳房饱满”的广告贴得到处都是，而且还大做文章，搬出1997年《东方日报》上的一句话“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。 ”佐证。

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不过，椰树椰汁的丰胸功效，被丁香医生公开打脸。

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椰树不仅污，还很土。 30年代的红黄蓝的三原色，蒙德里安的feel ，密密麻麻的广告词，简直和街边电线杆的广告没有什么两样。

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可就是这样简单粗暴的土味美学，椰树还十分执着，千年不变。椰树的招聘广告，更是不按常理出牌，比如，今年一则“培养正副总经理学校再招生”的广告，就引起热议。宣传“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥。 ”像不像街头骗子广告？

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关键还获得了无数人的效仿，高校圈就曾批量生产“椰树椰汁” 。

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完全没有美感的包装！画风和文案很污的广告！虽然有争议，但很抓眼球，同时给品牌带来话题性，比如“十几年不变的丑包装风格” ， “椰树设计师替老板挡过子弹”等，这些话题给椰树椰汁完美实现了流量裂变！靠着很污很土博眼球的椰树， 1年卖出40亿，稳居全国椰汁销量的第一位，而且爆红30年！2、博眼球的椰树原来一直在吃老本如果你认为，椰树能活这么久，靠的仅仅是土污营销吸引眼球，那你就错了。很污很土背后，是椰树好喝的椰汁，能够蝉联20年的国宴饮料，没有一点真功夫，肯定是不行的。要知道，创始人王光兴创立椰树椰汁之前，海南当地除了将椰汁当作部分鲜食以外，大部分都是用来做椰子酱等，技术含量较低。而王光兴研发出一款不添加任何防腐剂的天然椰汁，为了保证椰汁的口感，采取了即食加工食用，打破传统椰汁的消费场景，成为椰汁品类代言人，在国内几乎没有同类的对手。