浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

介绍写广告文案的5个技巧 写广告文案的技巧有哪些？

文案策划问答广告文案

你是否也在为想不出文案 ， 狂掉头发而困扰；你是否也在深夜中痛哭 ， 只因为稿子一改再改.....如果这些问题你都有 ， 相信这篇文章能给你带来帮助 。 （开场是扑面而来的传销风）
初中语文我们学过修辞手法 ， 不要一毕业就把它还给老师！看似简单的比喻、拟人等修辞能为文案增色不少 。 当你写文案一筹莫展的时候 ， 不妨试试从这几个角度切入 ， 打开思维 ， 文案不难 。
1、比喻
比喻是一种常见的修辞手法 ， 也是文案写作中最常用到的 。 有时候不用直白地告诉受众 ， 用生动的比喻会提供更大的想象空间 ， 受众能从中领会到的会更多 。
eg.
记忆是一趟旅行 ， 我们一同上车 ， 却在不同的时间下车 ， 但是 ， 记忆永远都在 。 ——金士顿《记忆月台》广告
不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线 。 ——意识形态自身品牌形象广告文案
【介绍写广告文案的5个技巧 写广告文案的技巧有哪些？】我们曾像胶水一样黏在父母身上 ， 岁月却是溶解剂 。 ——房地产广告
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物 ， 叫做长大 。 ——台湾奇美液晶电视
评：文案用比喻 ， 相当于你给受众提供了一个思考的方向 ， 他们在你画的那个圈里最大程度的引申、想象 ， 效果不会差 。
2、拟人
把事物当作和人一样有感情、有动作、有语言的对象去描述 ， 会使文案更加生动形象 。 既能巧妙地突出事物的特点 ， 还能产生一种和受众的亲近感 。
eg.
时间擦身而过 ， 想给你半场春夏的美 。 ——百雀羚
评：这是百雀羚二十四节气的文案 ， 季节的转换像变化的小精灵 ， 很美很温柔 。
最厚的冲锋衣 ， 挡住了最冷的三九 ， 却没挡住 ， 你一回头的温柔 。 ——某网友
评：这是榜姐在网上看到写给流感的文案 ， 他把流感比作一个迷人的姑娘 ， 暗示是无法躲过的劫 。
3、 排比
用排比来写文案 ， 如果是说理 ， 会让受众感觉条理分明 ， 如果是抒情 ， 节奏和谐 ， 会显得感情洋溢 ， 如果是叙事写景 ， 则使描述更细腻 ， 形象生动 。
eg.
当你写PPT时 ， 阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面 ， 你看报表时 ， 梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖 ， 你挤进地铁时 ， 西藏的山鹰一直盘旋云端 ， 你在会议中吵架时 ， 尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁 。 ——步履不停
评：这是淘宝女装品牌“步履不停”的文案 ， 当世界上正发生着这些美好的事情 ， 你想象到就一定会渴望去领略 。
若不采取行动 ， 就没有结果；若不迈出第一步 ， 就无法靠近；若不起飞 ， 世界就不会改变 。 每个人心中都有一对翅膀 。 你用或者不用 ， 飞或者不飞 ， 世界都在等你 。 ——全日本空输株式会社
评：排比很经常用在这种“劝服”上 ， 它自带一种“咄咄逼人”的气势 。 看了这系列排比 ， 大家不觉得非飞不可吗？
4、夸张
夸张是用言过其实的方式（虚构是不行的！） ， 突出事物的本质 ， 引发受众的联想 。 文案中使用这种修辞手法 ， 可以更好地刺激受众的神经 ， 勾起他们情感的变化 。
eg.
你只来了一下子 ， 却改变了我一辈子 。 ——江小白
评：文案是想突出生命中出现的人对自己的改变 ， 说一辈子显得深刻一些 。
你的酒窝没酒 ， 我却醉得不省人事 。 ——珍爱网520地铁文案
评：这段文案没加糖 ， 我却甜到嘴角上扬 。
5、对偶
对偶是一种独特的艺术形式 ， 文案中使用对偶会显得整齐醒目 ， 读起来也是郎朗上口 。 这是受众喜闻乐见的形式 ， 而且当你的文案好听好记时 ， 它的传播力也会更广 。
eg.
一对老朋友 ， 两杯好啤酒 。 ——朝日啤酒
评：就像当时的“好丽友 ， 好朋友” ， 受众容易被洗脑 ， 如果恰逢合适的时机 ， 就会去尝试产品 。
你未必出类拔萃 ， 但肯定与众不同 。 ——台湾104银行的slogan
父母在 ， 人生尚有来处 。 父母去 ， 人生只剩归途 。 ——《孝心无价》
评：文案运用了反对偶 ， 音节和谐 ， 仔细读一遍 ， 会发现它就印刻在你的脑海里 。
如你所知 ， 修辞手法不只以上罗列的这些 。 榜姐和大家分享的是自己在洞察文案的创作中 ， 注意到的较为频繁使用的手法 。 道理比较简单 ， 只要分一二两点诉说 ， 但是文案是个过程 ， 它更需要持之以恒地磨炼 。

推荐阅读


上一篇：恋爱话术库V6.0 话术教你追神 解锁VIP会员版

下一篇：幸存者村庄内购版