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介绍广告标题写作的10个技巧 广告标题写作技巧有哪些？( 二 )

文案策划问答


6 . 避 免 用 否 定 式
否 定 式 语 句 在 广 告 文 案 中 往 往 是 一 种 干 扰 ， 这 在 实 践 中并 不 难 感 觉 。 “ 我 的 盐 中 没 有 砷 。 ” 本 来 是 宣 告 产 品 的 优 点 ， 然而 ， 结 果 却 事 与 愿 违 ， 令 读 者 将 这 产 品 与 含 砷 相 联 系 起 来 。 肯 · 罗 曼 与 简 · 马 斯 总 结 了 这 一 点 ： 这 永 远 值 得 我 们 考 虑 。
7 . 标 题 上 尽 可 能 写 出 商 标 名 称
利 用 标 题 点 示 商 品 被 证 明 是 一 种 颇 有 效 力 的 手 段 。 例 如 ：“ D a t s u n 牌 汽 车 一 天 节 省 一 加 仑 汽 油 。 ” 或 “ 谁 不 爱 用 矛 牌 旅行 剪 ” 。
8 . 使 用 情 绪 上 、 气 氛 上 具 有 冲 击 力 的 语 调 和 词 汇 。
在 语 调 上 、 情 感 上 追 求 恰 当 同 样 值 得 广 告 文 案 写 作 者 注意 。 大 卫 · 奥 格 威 提 示 了 下 述 语 汇 供 人 们 参 考 ： 如 何 、 突 然 、当 今 、 宣 布 、 引 进 、 就 在 此 地 、 最 新 到 货 、 重 大 发 展 、 改 进 、惊 人 、 轰 动 一 时 、 了 不 起 、 划 时 代 、 令 人 叹 为 观 止 、 奇 迹 、 魔力 、 奉 献 、 快 捷 、 简 易 、 需 求 、 挑 战 、 奉 劝 、 实 情 、 比 较 、 廉价 、 从 速 、 最 后 机 会 。 这 位 受 人 尊 重 的 专 家 提 醒 人 们 ： “ 不 要对 这 些 字 眼 嗤 之 以 鼻 。 他 们 也 许 是 老 生 常 谈 。 但 是 在 广 告 上却 很 起 作 用 。 ”
美 国 耶 鲁 大 学 曾 就 广 告 标 题 用 词 发 表 了 一 项 调 查 报 告 ， 列 出 了 1 2 个 在 广 告 文 案 里 最 具 有 推 销 力 的 单 词 ：
Y O U 您
S A V E 节 省
D I S C O V E R Y 发 现
L O V E 爱
H E A L T H 健 康
G U A R A N T E E 保 证
S A F E T Y 安 全
P R O V E N 证 实
R E S O R T 娱 乐 场
E A S Y 容 易
然 而 ， 切 需 注 意 泛 泛 用 词 ， 例 如 “ 一 流 ” 、 “ 世 界 独 创 ” 等 。 它 们 与 创 造 独 异 个 性 不 能 够 密 切 关 联 ， 也 与 情 绪 、 气 氛 的 冲击 不 搭 界 。
9 . 向 语 义 学 寻 觅 方 法 和 启 示
在 小 小 的 天 地 里 做 出 大 文 章 的 确 不 易 ， 其 中 一 个 方 法 即求 语 言 的 巧 布 结 、 密 张 力 。 同 义 反 复 可 以 致 意 义 于 密 集 之 境 。 例 如 ， “ 靓 衫 还 须 靓 钮配 ” ( 钮 扣 广 告 ) 。
反 义 对 比 亦 可 致 事 半 功 倍 之 效 。 例 如 ， “ 冬 无 严 寒 — — 夏无 酷 暑 的 青 岛 崂 山 ” ( 旅 游 广 告 )不 合 格 的 熟 语 可 以 打 破 原 来 格 局 ， 使 活 力 生 成 。 例 如 ， “ 闲 妻 良 母 ” ( 洗 衣 机 广 告 )复 合 词 的 拆 解 亦 可 成 灿 烂 之 功 。 例 如 “ 要 活 ， 就 要 动 ”( 某 公 益 广 告 )语 义 学 可 供 给 我 们 密 集 知 识 与 无 穷 底 力 ， 使 脑 界 活 泛 ， 涟漪 不 断 ， 时 时 获 致 高 迈 之 境 ， 又 给 予 创 造 革 命 的 姿 色 。
1 0 . 突 破 陈 规
陈 规 是 一 张 至 巨 至 大 之 网 ， 它 无 形 地 控 制 着 我 们 的 创 生力 ， 使 一 切 人 云 亦 云 ， 疲 软 不 堪 。 因 而 ， 突 破 陈 规 已 成 为 人们 普 遍 接 受 的 主 张 。
关 于 过 一 点 ， 一 些 人 主 张 要 新 奇 ， 以 奇 惊 引 人 注 目 ， 比如 ： “ 你 的 邻 居 可 能 会 杀 死 你 ” 即 此 类 表 现 。 它 充 分 要 求 戏 剧化 。
【介绍广告标题写作的10个技巧 广告标题写作技巧有哪些？】另 一 些 人 提 供 的 方 法 或 许 更 为 实 在 ， 例 如 以 五 十 年 生 涯换 取 广 告 经 验 的 约 翰 · 开 布 尔 士 即 主 张 以 变 更 生 产 新 意 ：不 论 采 取 什 么 策 略 ， 创 造 的 精 神 则 永 恒 如 一 ， 长 明 长 在 !

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