要是读者没了读下去的动力和兴趣，这是一件很可怕的事 。 制造读者不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是创造认知缺口，也是写文章首先需要做的 。
而往往令人新奇的、令人困惑的、令人重视的、令人急切的天生就是打造认知缺口的利器 。
4、制造Wow Moment
有一些儿科医院会在诊疗结束后给孩子送礼物，例如最受孩子们欢迎的零食 。 这样，即使看病过程很痛苦，最后的结果好像也没那么让人难以忍受，家长下次也愿意再带孩子来 。
你看，用户体验，其实是可以被设计的 。
他们都知道，在用户的全周期体验流程中，不可能把每一个用户体验环节做到完美，但一定要为用户在某些环节制造那些令人难忘的瞬间和节点，打造“峰值体验”，用户就会更青睐于你 。
写文章其实也是一样的道理，你不可能让你的文字从头到尾都保持“踩到鸡脖子”的状态，全程都是高潮 。
而让文章真正获得读者青睐，得到好评的秘诀在于不断为读者制造“Wow Moment(惊叹时刻)”，让他们产生“原来是这样啊” “涨见识了”“哇，太棒了”的感觉 。
我们前面为读者打造了认知缺口，给他们建立期待之后，其实只是让读者产生看下去的动机，而只有在文章中时不时来个“Wow Moment”才能真正赢得喝彩 。
一个非常好的方式就是给熟悉的东西带来不同的解释、超出预期、带来新知、情绪共鸣 。
你原本以为是这样的的东西，结果却是这样或那样 。 这样的内容往往大家都喜欢看，而且传播潜力惊人 。
为什么呢？因为它在不断的刺激你的大脑，颠覆你的想象，给你带来阅读的快感 。
可以去给熟悉的东西带来不同的解释、超出预期、给读者带来新知、制造情绪共鸣；可以不断去设置悬念，然后满足好奇，诱发读者的兴奋；还可以去玩段子、抖包袱、给彩蛋、神转折等等，这些都属于“Wow Moment” 。
世界上没有无聊的东西，因为所有我们熟悉的东西都是可以被大家不知道的新发现和知识，进行重新阐释的 。
5、一个经典且有效的文案公式
人们永远都会关心与自己相关的事情，但是你讲的其他内容可就未必了 。 这就是为什么大多数人看到一个产品，首先想到的是“我为什么要买”，而不是“你的产品怎么样” 。
这就引出了一个经典且有效的文案公式：具体痛点+解决方案 。
先找准消费者急需解决的痛点，越精准越具体越好 。 然后用文案描绘出这个痛点，最好是消费者在经历某个场景中一直存在的痛点 。 接着就是基于这个痛点，提出具体靠谱的解决方案 。
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