创造创意文案的10个妙招( 二 ) _创意文案

Bigger than bigger相信大家都很熟悉，苹果公司可是利用人们好奇心的行家。每一代iPhone在正式发布前总会有一些消息源源不断的流出，持续不断的吊着我们的胃口，从颜色到尺寸到双镜头，一次一次引起我们的好奇，进而让我们对新的iphone抱有更大的期待，待到其新产品正式发布，这种期待就会转化为强烈的购买动机。
佳能打印机之前的一句slogan同样利用了好奇——“impossible made possible” ，使不可能成为可能，人们不禁会问怎么使不可能成为可能？
又比如“吸烟有害健康，皇冠香烟也不例外” ，人们对于前半句没有任何疑问，但对于后半句，人们又不禁会问：“难道皇冠香烟有什么特别，才需要单独陈列在外？” 。
另外，利用人们的好奇心这一点还广泛应用在文案标题上，我想UC标题党的“厉害之处”无需再提，但类似这种“每个妈妈都陪睡过”“因为爱你我与祖国做了情敌”的title可比什么“震惊”“你绝对想不到”要诱惑得多。

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问大家一个问题：“你为什么看公众号？” ，我想回答总结起来不外乎这三点：①有用；②有趣；③有利。那么能不能让我们设计的文案对用户或者消费者有用呢？也就是现在被很多营销者提到的媒体产品化，即文案除了发挥信息媒体的作用外，还能够对用户起到一定的帮助或者满足他们的某个需求，并让这个附着于文案上的知识成为用户购买你的产品或者服务的证据或者支撑。
举两个例子：
折腾牌鲜榨果汁——饮用鲜榨果汁的营养元素吸收率要比直接食用水果提高50%
折腾牌高山矿泉水——来自海拔3000米以上高山的深层矿泉水，富含普通矿泉水所没有的X元素、Y元素

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相爱没有那么容易，每个人有ta的脾气。其实不单是人，每个企业它的品牌也是有它独特的人格特性的，所以，在设计文案的时候，不可以为了创意而去创意，忽略了企业品牌的特性，最后牛头不对马嘴，反而弄巧成拙。
那么如何去理解品牌人格呢，其实很简单。如果我们要给mobike脑补一个拟人化的企业形象，那一定是一个阳光个性充满活力的青年形象，这是根据其企业的服务（共享单车）、企业年龄以及企业想要传递给用户什么感觉共同决定的。就像360安全卫士的文案或者微博的画风就不能是萌萌哒、段子手，毕竟“一定要小心那些讨人厌的病毒哟各位亲故们”让人感觉浮夸且不靠谱，不符合其安全卫士的人设。
所以，各位在利用上述技巧创作文案之前，一定要分析清楚企业的品牌人格的类型、特点，否者将得不偿失。

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很多时候，创意不是一拍脑袋，凭空而来，这也是为什么经过大量实战训练的资深文案人大概率能够写出令人称道的广告文案。创意是有一定的套路可循的，但一个套路用多了之后，创意也就不能再称之为创意，所以除了把以上十个方法用活外，在日常生活中，还需要可以去练习发散思维，同时，细心观察生活，观察用户，练就一双发现美的眼睛。
（注：文中所涉及的品牌及文案均为行文所需）
作者：余折腾，曾任职互联网某厂产品运营。微信公众号：余折腾（ID：yuzheteng）
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