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目前从京东和苏宁的苹果旗舰店下单 iPhone 14 Pro,起售价已经来到 7199 元(一些区域经销商也给出相近报价) , 比苹果官网定价便宜 800 元 。这可能是苹果历年来针对高端款 iPhone 最早,也是幅度最大的一次降价促销 。
上一代的 iPhone 13 Pro , 类似折扣出现,差不多还要等到 “618” , 当时距离发售已经过去九个月,京东苹果自营旗舰店的售价降至 7399 元,降幅也只有 600 元 。渠道降价两个多月后 , iPhone 13 Pro 在官网上下架,伴随 iPhone 13 的打折,为即将发布的 iPhone 14 系列清理库存 。
这次苹果没有发布新机的额外动力,却给了更大的折扣,合理的解释是需求出了问题 。但上游代工厂的出货不降反增,说明苹果去库存的压力并不大 。
生产了绝大部分 iPhone 14 Pro 的富士康 , 刚刚创下 1 月的营收纪录 。其母公司鸿海当期收入达到 220 亿美元 , 同比增长近五成,环比去年 12 月也有 5% 的增幅 。鸿海称增长主要由郑州工厂恢复生产、iPhone 出货回升的拉动 。
理想状况下,富士康延迟交付订单给苹果,苹果交货给消费者的时间也随之顺延,损失的只有时间 。但现实是消费者不会白白等在那里 , 一些潜在的购机需求可能就此流失 。尤其考虑到宏观的经济环境和整个智能手机大盘的疲软 。
去年四季度,苹果的 iPhone 收入下滑 8% 至 658 亿美元 。同期全球智能手机市场销量下滑 18%,遭遇供应危机的苹果,份额不降反升 。
有理由认为,苹果依旧相信生产的问题解决后,iPhone 14 Pro 的销量能起来 , 不然 , 他们没道理帮助富士康交出创纪录的营收,而不是削减上游供应商和代工厂的订单 。
【高端款 iPhone 发售半年就降价,历史头一回】与此同时,降价则可以刺激更多需求,趁着对手们都卖不动的时候,继续扩大其在高端手机市场的份额 。近期有着类似定价调整动机的公司是特斯拉 。
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