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什么样的文案是好文案

好的的文案小知识

竭诚为您提供优质文档/双击可除 什么样的文案是好文案 篇一：一句话的好文案!经典短文案赏析 一句话的好文案！经典短文案赏析 你听过的一句话的好文案有哪些？其实，真正能被记住 的不一定是好文案，有可能是被洗脑洗了太多次，比如“脑 白金” 。 真正的好文案应该第一眼就能打动你，深藏心里的 。 「你听过的一句话的好文案？」 简单直白只有一句话 却让你一直忘不了 或者看到就心领神会的好文案 其实，能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆 真正的好文案应该是那种第一眼就能打动你，深藏心里 举个栗子 好的广告，不仅仅能打动人，还能让人立刻产生行动 。 “啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥 。 ” 每次听到这亲切的呼唤， 第 1 页 共 10 页 我就情不自禁的被打动， 并且立刻行动——把腿收一收 。 by 朱明龙 文艺情怀型 奔驰：写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场 。 卡车司机把车开向夕阳 。 卡车司机脚下是整个世界 。 来，成为一份子 。 谷歌街景只是为白领设计的 。 卡车司机的脚下是整个世 界 。 来，成为一份子 。 在一间办公室里， 你看到更多办公室； 在一辆卡车里， 你看到更多世界 。 让岁月消逝在枯燥的计划里 。
还是，让它沉醉在如画的 风景里 。 读完，马上就能有画面感，代入感，顿觉出一种独自行 驶于天地之间的浪漫 。 简洁有力让人充满向往 。 简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了 。 第 2 页 共 10 页 保时捷： 它就像孩子，你无法了解直到你拥有 。 篇二：如何做一个好的文案 如何做一个好的文案 我们在平时看广告的时候，当看到自己感兴趣的文案时， 是不是经常会产生“嗯，有道理”、“原来如此”、“好像是这 么回事”等共鸣的内心独白 。 而当这种共鸣达到一种程度，用户就会立即产生广告主 所需要的行动，譬如下载、购买等 。 这正是一条好文案(包 括文字、声音、视频等)的魅力所在 。 今天就来和各位运营人员们聊聊如何写出一个让别人 产生共鸣的文案 。 在营销目标和战略明确的前提下，我把文 案创作分为三个部分，他分别是：看、写、润，这也是文案 创作的三要素 。 1.写文案之前要看 在我们下笔写一个产品文案之前，我们必须要看 。 不看 明白，不看清楚，是写不出好文案的，你都不了解这个行业， 这个产品的功能，用户的需求，怎么能写出让用户认可的文 案？ “看”分很多种，一种的是积累的看，比如众标企业服 务平台的文案每天就会看很多企业服务的微博微信，获取一 些行业内的信息 。
另外一种看就是临时抱佛脚，只寻求与自 第 3 页 共 10 页 己项 目相关的资料，如今互联网这么发达，只要谷歌一下， 你就能搜到很多的相关资料 。 不仅要看，还要思考，思考你 所能看到的信息 。 这些相关的资料主要有产品自身，该产品可以解决用户 什么需求，目前市场反馈如何，有哪些可以超出用户预期的 体验 。 其次就是要关注竞品与行业，目前竞品有哪些，直接 竞品(同质化)、间接竞品都是那些，竞品与我们的区别在哪， 为什么他要那么做，行业的痛点是什么 。 目前有哪些权威机 构定期发布行业报告，又会发布哪些数据 。 最后就是要多看用户的态度，多看看用户的抱怨，没事 要经常去微博搜索下负面信息，看看用户到底是因为什么不 满意，什么才是用户的核心需求，用户愿意在什么服务上付 费，在微博搜索的时候，可以不局限于自己的产品，竞品的 情况，也可以通过微博了解下 。 看完你还要进行思路，不是停留在“嗯，我知道了”的 程度上，你需要把看到信息抽象化，把一样的结论，不同的 描述抽象出来，把一样的描述，不同的结论抽象出来，然后 在全面解读这些一样的不一样到底有何区别 。 如果时间允许， 可以给用户画像，并通过不断的获取信息，来优化这个画像 。
这个过程说起来简单，但实施上需要大量的时间与耐心， 需要持之以恒的坚持，当然能熟练运用这种“看”的技巧去 第 4 页 共 10 页 做运营的时候，你才能做好，无论是文案，还是用户运营、 活动运营等，最基础的都是学会“看” 2.文案就是要写！写！写！ “看”完之后，下一个步骤就是写，你需要想出几个与 产品功能相关的名词、动词、形容词、行话、俚语、事实、 数据、态度等词，我一般把这称之为标签 。 这些标签越精准越好，目的是让人看到这些标签后引发 联想 。 前提这些标签在消费者脑中就必然有个形象或者认知 度极高，是旧的认知 。 然后拼凑这些词组，形成短句 。 譬如 兰博 基尼的文案就可以是“会飞的汽车”，当用户看到这样 的文案后，联想车都能飞了，这得多快啊 。 有了标签之后， 下一步就是梳理标签，砍掉一些相对不太相关的标签，让拼 凑的短句读起来更加通顺，切记只说重点，不要什么都想说， 说太多反而容易分散用户的注意力 。 再接着就是浓缩这个通 顺的短句，使之成为一个短句，甚至是几个字，总之越简单 越好 。 最后再用被浓缩的标签来解释这个短句 。 3.文案需要润色 有了这样的短句，最后的工作是润色 。 润色的技巧其实 是很多的，一般为把句子变简洁，让句子成为行动的一部分， 并列的句子，以及读起来更押韵的句子 。

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