【《2023中国网络视听发展研究报告》发布 附完整报告全文】
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导读：《报告》显示，短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道 。截至2022年底 ， 互联网音频市?。ê衾郑┯没Ч婺Ｔ嘉?.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟 。
日常生活中，人们拿着手机看视频、开车听音频的现象已成常态 。近日在第十届中国网络视听大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示 ， 我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用 。
《报告》显示 ， 截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用 。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点 ， 保持高位稳定增长 。
《报告》显示，2022年泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4% 。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿 ， 占比40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域 ， 市场规模为1249.6亿，占比17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量 。
短视频成吸引网民“触网”首要应用 。《报告》显示，近1/4新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信 。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离 。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿 ， 同比增长7770万，增长率8.3%，在整体网民中占比94.8% 。
2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用 。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域 ， 未来发展前景广阔 。
《报告》显示 ， 高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高 。
综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用 。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟（超过2.5个小时），遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位 。
看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求 。《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因 。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道 。
直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道 。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点 。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群 。
微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多 。2021—2022年微短剧上线数量显著提升，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9% 。网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”；用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0% 。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容” 。
此外，大会还发布了《2021—2022网络音频发展现状及趋势》 。截至2022年底，互联网音频市?。ê衾郑┯没Ч婺Ｔ嘉?.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟 。在收听途径方面，“车载广播”和“手机App”已经成为2022年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型 ， 非广播音频与广播节目内容类型形成互补 。
附件：《2023中国网络视听发展研究报告》全文
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