写文案，什么叫做“有用”的文案？ _什么是文案

可能有人会写：宝宝的健康从子宫开始，妈妈的安宁从家庭开始，和谐的亲子关系从科学的胎教开始……
先不说是否成立，这三句完完全全就是废话。
另一个例子：现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用什么是文案，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
这就是属于没有任何实质性内容的虚话，也属于废话。
其实有时候你会发现，一段好的文案，一句废话都没有。比如下面褚橙的这段文案，7句话，就把褚老跌宕起伏的一生，产品的利益点，以及精神层面的情怀和感悟给全部说清楚了。
并不是这种文案形式不好，还是我之前的观点，没有一定功力的情况下，要驾驭这种文字很难。
就好比写散文，比写议论文，叙事文往往难。议论文只需论点正确，论据清晰有条理；叙事文只要故事本身打动人。而如果一篇散文没有立意，没有真实动人的情感，丰富的内涵，可想而知出来的文案是怎么样的。
举个经典案例。参考文献：李奥贝纳为“绿巨人公司”(青豆罐头产品)所写的广告。
可能有人会写：
蔬菜王国中的绿宝石
你从来不会知道一颗豌豆能够像这样，
似露的甜蜜，
像六月清晨那么新鲜
并洋溢着丰富的芬芳，
把它端到烛光照射的餐桌上，

文章插图
如果你丈夫把你的手握得更紧一点也不足为奇。
貌似挺文艺的、语句挺优美的，细琢磨一下，毫无主题思想，语言华而不实，产品利益点如隔靴搔痒。
好的文案怎么写：
月光下的收成
无论日间或夜晚，
青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，
风味绝佳……
从产地到装罐不超过三个小时。

文章插图
标题一样很诗意，反而不需要华丽丽的辞藻去堆砌。内文讲得平实，围绕“新鲜”这个诉求点，把产品利益点说得很清楚。两者对比一下，高下立判。
而一篇真正用鲜明立意，真实动人的情感，丰富的内涵，打动人文案应该是怎么样的呢。
《红心美凯龙鲁班文化节——爱木之心》
人不会永远活着，但木头可以。
它们被做成桌子，做成凳子，压成纸，制成琴，穿成串，陪你见了许多风景和姑娘。我们对木的爱，就是我们对生活的爱。
我们可以轻易分辨出，黑胡桃、金丝楠，你摸着它的时候，那种温润和质感，任何其他材质都无法替代。每种木材，都天赋异禀。
有的人听见风就能写歌，有的人遇场雨都能作诗。
每一种木材都有它的宿命，每个人也都该看清自己的来去。

文章插图
我们在历史中读到的最大的智慧是顺势而为，顺应自然的法则，也不扭曲自己的内心。
所以对于木什么是文案，我们把坦荡的做成面，把曲折的制成柄，把光滑的磨出纹理，把多疤的雕成龙凤。万物生长，本一不二。爱木之心，人皆有之。
【写文案，什么叫做“有用”的文案？】年轻的时候喜欢透过现象看本质，你慢慢长大，喜欢略过本质看现象。
音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。
在心里安放一桌一椅，收容所有明媚的欢喜，也抚慰秘而不宣的伤。
它有我们深爱的所有，自然而美好的力量。
"我们对木的爱，就是我们对生活的爱。 "这是这篇文案的立意，在读者心中获得一种强烈的审美效应。把一些细腻的情感，表达得很有韵味。表达的一些观点，蕴含着哲理。文中大量对生活深入的观察、感受、和理解，都建立作者独特的阅历、生活经验和一定的学识之上。
可能有人看完这篇文章会说，iPhone的文案自成一派，也没有感知力，单纯的玩文字游戏；比如汽车文案，往往都爱用一些假大空的文字。所以评判的标准不是绝对的，只是作为一种写文案的方法，看你怎么去理解和运用。