哪怕就是一种美食你愿意横刀植入的告诉消费者这个好吃那么就选有形价值文案 。
如果你想主打做这款美食你的态度不主推产品开始要塑造品牌你就可以用无形价值文案 。
如果你想颠覆消费者认知这玩意消费者没吃过也没见过那么你就可以用颠覆价值文案 。
说完了文案的价值我们来说一说文案人的价值
文章插图
现在是人人皆媒体的时代我们都可以在这个时代发声 。 最常见的就是我们的朋友圈 ， 有的人的朋友圈有趣、有料、高大上 。 有的人的朋友圈一点进去全是什么链接 ， 作为商家我们都希望把自己的产品挂在朋友圈上但是放广告会让客户烦不胜烦 。 这个时候聪明的人就想到朋友圈放产品的体验、放产品的制作过程、放新鲜好玩的产品介绍 ， 把产品信息植入进娱乐元素里面让大家不知不觉了解产品属性 。 比较之前的文案定义来讲 ， 文案人更是这个时代的人才 。
文案者完全有能力去创造声音去改变世界 。
那就这里就分享一个简单案例 。 好多人文案人的价值到底在哪里什么是文案 ， 凭什么区区几个字就可以拿那么高的工资 ， 包括现在的你死活想不通美团外卖送啥都快这8个字就价值百万 。
那么从这个案例你就能看出来文案人的力量究竟有多强大 。
我们来看第一组 ， 先是通过王家卫的风格说我爱你该怎么说 ， 他会说我已经好久没有做摩托车了 ， 也没有尝试过这么近距离接触一个人 ， 虽然我知道不久后我将会下车 ， 但是这一刻我觉得好暖 。 所以文案人赋予文字不同的感受以及画面感的时候更能体会到商家的真诚的心理以及产品的独特之处 。
【什么是文案？文案的前世今生。】那么我么来看猎聘网的王家卫风格文案 ， 猎聘网我们一个选择工作的网站 ， 有一种职业很适合你 ， 既可以帮你赚足银两 ， 也可以行侠仗义 。
你有兴趣吗？你呀考虑一下不过要快一点 ， 你知道肚子很快就饿了 。
面对刚刚失业的消费者 ， 这段文字可以说是妙不可言了 。 赚足银两可以说是让你满足的第一个点 ， 还有行侠仗义让失业者心中的梦想得以安放 ， 最后的痛点扎的不可谓不痛因为肚子饿了你确定还不找工作吗？
我们再来看美图手机的王家卫的文案 。 我一直一位自己赢了 ， 直到有一天我看着镜子 ， 才知道自己输了 ， 美图手机主做拍照功能这个文案真的妙不可言 。 以上呢就是今天分享的文案前世今生的内容 ， 我们来做一个系统的回顾 。 首先我们通过过去和现在的文案来去提炼出文案的定义 ， 是销售技能的一种表现 。
那其次我们提到了文案的三种价值有形价值、无形价值和颠覆价值 ， 可以通过三种价值去制定相应的文案策略 。
那么最后呢我们阐述了文案人的作用 。
请你们坚信一个好的文案人是可以改变产品销量甚至改变世界的 。 今天第一讲感谢您的捧场 ， 明天呢开始就上具体的干货方法了 ， 好的文案应该具备哪些要素 。
谢谢大家 ， 我是张涛！
转载深度触网导师--张涛
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