整版广告 ， 最好采用上软下硬式 ， 上软可以是一个感人的故事 ， 也可是新闻式的报道保健品文案 ， 下硬就直接点题 ， 直指产品 。 整版的大版面广告还要讲究图文并茂 ， 一定要有图片 ， 或是产品生产企业的背景 ， 或是把产品机理进行图解使其生动形象 ， 或是很真切的故事性患者证言 ， 越真实越可信 。
4、多用字 ， 少用图：
几乎是纯文字广告 ， 偶尔会有几个用来做“图解”的小插图 。
5、文字分段 ， 有醒目的小标题或编号：
整篇文字被划分成多个段落 ， 配标题 ， 加上“一二三”或“123”之类的编号 ， 层层递进 ， 并显得有条有理 ， 这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆 。 蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题 ， 因为人们的阅读越来越习惯于“跳读” ， 越来越依赖“提要” ， 越来越没耐心 。
6、字体、字号变化频繁：
标题一句话有可能出现三种以上字体 ， 正文中除了小标题的字体是独特的外 ， 不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别 。 哪怕一篇豆腐块广告 ， 都有可能出现十多种字体、十多种字号 。 这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来 ， 也可以将不同的内容加以区别 。 文字本身的变化可以令版面显得活泼 ， 增加装饰性 。
7、重点语句要加粗：
重点语句可以是一段话、一句话、一个词 ， 可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称 ， 总之是需要强行灌输给读者的东西 。 排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋 ， 重点部分要明显、要强化、要加粗 ， 让懒虫不用费劲就看得到看得明白 。
8、“症状描述”的内容要排版醒目：
“症状”是医药保健品广告中一个非常重要的内容 ， 后文会有详细分析 。 在版面设计上 ， “症状”一定要占据一个重要的位置 ， 要清晰 ， 在字体设计上要特别 ， 让人一眼就看得到 。
9、产品照片：
“卖货”广告唯一的图片就是产品照片 ， 图片很小 ， 位置也不一定明显 ， 但它却是广告要素之一 ， 否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳 。
10、引起互动：
设计刊登促销、买赠、免费检测信息等 ， 引起消费者兴趣 ， 从而增强互动 ， 更有利于产品的销售 。
11、创作系列化的报纸广告：
由于消费者的消费意识不断理性化 ， 蒙派当年那种一篇广告打天下的时代一去不复返了 ， 广告文案要疯狂卖货 ， 必需依靠组合拳来打开市场 ， 通过一系列的广告 ， 让消费者认识并产生好感 ， 经过对比最后做出购买决定 。
创作系列化的文案还有利于经销商灵活选择 ， 根据他所在区域市场的实际情况 ， 灵活多变的去组合运用 。 亚帝行销一般给客户的广告文案就是一个系列化的完整的报纸文案 。 一个产品一般从八、九个方面去写 ， 可以做到基本完备 。
12、基本信息：
经销药店名单、地址、电话等内容 ， 这些繁多的信息 ， 很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域 ， 通常是在广告版面的底部 ， 也可以用黑底反白字排版 。 另外 ， 这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉 。
三、“卖货”广告内容构成
“卖货”广告的内容可以概括为广告标题、产品介绍、功效承诺、促销信息、方便购买五大板块 ， 每一板块下又可以总结出若干小类内容 。
第一板块：务必创作一个好的标题
大标题一定要“抓人” ， 再带一个副标题作解释说明 。 因为广告效果好坏 ， 标题是一个关键因素 。 标题好 ， 广告就成功了70%--80% ， 因为阅读标题的人数是阅读内文的6倍 ， 关键还在于标题引人入胜才能让消费者进而接着阅读下文 。 所以好的标题需具备：引起兴趣、引导共鸣 。
创作好的标题有很多方法 ， 如：幽默式标题、情景式标题、故事式标题、新闻式标题、生动式标题、情感式标题、对比式标题、暗喻式标题、承诺式标题、悬念式标题、口号式标题等等……
根据不同产品、不同针对消费群体等因素可灵活运用 。 一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜 ， 标题字数超过12个以上 ， 阅读的记忆指数就会下降 ， 势必会造成投放频率的增加 。
第二板块：产品介绍
产品介绍板块是广告的核心内容 。 要从多个角度进行诉求 。 一般一篇1/4版以上的报纸广告 ， 面积应该相当不小了 ， 1/2版和整版则更大 ， 所以我们提出1/4版以上的平面广告 ， 应多方面去阐述 ， 例如从病因形成、产品组方、机理、特点、剂型、生产工艺、性价比、功能主治等诸多方面去诉求 ， 或以理服人 ， 或以情动人 。 总之 ， 消费群千差万别 ， 尽量做到去适应同一需求消费者的不同层面需要 。 这样 ， 文案的适应力会很强 ， 做到满足消费群体的最大化 ， 争取来更大的购买机率 。
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