注意这四点，你的文案能力一定会有提升 _文案能力

在这个迅速发展的移动互联网，以及带来信息爆炸的新媒体，将文字的力量重新激活，文案的能力又慢慢开始有了新的定义，新的玩法，现在不管你是做内容运营还是做新媒体推广，文案撰写永远是一个基础的能力。此外，如今的文案都讲究语言的说服力与鲜活度，文案写手们都会借此为自己的作品注入强心剂。
虽然文案能力对于一个文案来说也许算不上是必修课，但如果想让自己写出来的东西得到广泛的认同与传播，就必须要具备一定的文案能力。尤其是做自媒体公众号的，一般每天的推送，点击频率最高的，想必这个作者的文笔一定是很好的。所以，能真正写出吸引用户的甚至写到用户心里去的文案，才是一个好的文案写手。简单言之，就是要写出“大众”文案。
因此，作为一名优秀的文案，都应该具备丰富的理论知识、创意的能力，掌握一定的写作技巧。
文案的作用
无论你是一位新手小白还是老司机，都应该要了解“文案”的定义与功能。
通俗地说，文案就是按照创意需求写出来的文字。
公式：文案效果=转化率x覆盖人数
所谓的覆盖人数指的是用户量，当然，推广这方面极其重要，直白点，这也是推广者的责任，而文案主要是负责转化或者转化率。用户量与转化率两者做好了，文案效果自然显著。
文案的功能：吸引精准的用户，并帮助建立产品的认知。
平时阅读篇章，你会发现：有的文案阅读量很高，但转化非常低，极大可能因为文案不够精准，反而成为了无效文案。
举个简单的例子：
倘若要卖200万以上的汽车，我们要求的文案是覆盖10万个购买者而不是覆盖10万个过客，因为这文案是给购买者看的，所谓的过客看不懂也没关系，能成功把目标受众掉上钩才是关键。因此，像这种文案才是精准文案。
从这点来看，精准文案又可以帮助建立了10万个购买者对这200万以上的汽车的认知。从利益点出发，能实现产品价值以及能为品牌企业真正带来效益的文案才是有效的文案。
了解文案的功能后，下面就来学习下掌握写出高品质的文案技巧！

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1. 文案的煽动力
写文案要讲究修辞手法——通感手法。所谓的通感修辞手法又叫“移觉”，就是在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，也就是一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验，使意象更为活泼、新奇的一种修辞手法。
正如，简单的一句“她的声音很甜”，就是将听觉与味觉互相连接，让人看到这句话，内心就开始有不同的心理变化，自然跟着节奏走，然而，视觉、听觉、味觉再次产生了连接。平时在写文案过程中，若能善于使用这种通感修辞手法，不仅能为文案增添几分色彩，还增加了整体文案的趣味性，会给用户不一样的阅读体验，引发用户关注，极有可能由路粉转为忠粉。
此外，我们也可以使用一些通感词来带动用户的情绪，抓住用户的心理特点，激发他们的心理联想，增加文案的质感，从而使文案具备煽动力，让用户感受到其文案调性。甚至让他们自然而然产生情感上的共鸣，加深对文案的印象。
正如以下例子：
从许知远《十三邀》的广告图片中可看出，“偏见”、“看世界”就是很典型的通感词汇，看世界带着偏见文案能力，仅从字义上分析，总给人一种“冲突感”，本应“偏见”可以说是一种消极的情绪，而“看世界”就是一种期待小兴奋的感受。两词结合阅读，从中会引起用户的情绪变动，就是所谓的“移觉” 。
2.文案的层次感

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在写文案的时候，可以巧妙运用一些错位的词语文案能力，通常类似这种文案写出来后让人觉得有毛病，但能够给用户带来更多的层次感受以及联想，从而给他们一种全新的阅读体验，从中也传达品牌调性以及彰显品牌的价值主张。这样不仅让用户记住了这文案还会对其内容中所暴露的产品产生浓厚的兴趣，激发他们的购买欲望。
正如一句“这是一种有温度的产品”，“温暖”二字，从文字上来看，就是一种内心感受，看到这两个字就觉得很暖，但“温度”与“产品”，仅从词义来看，两者关联并不大，但这种错位的搭配给广告语带来更丰富的主张意味，同时也升华了整句文案。所以，这种带有层次感的文案，不仅展现出产品的个性化设计，还透露了品牌的人文关怀理念，给用户一种“温暖”的传递。