无论科技如何进步 ， 多年以来 ， 文字直达人心的路途其实从未变过 。 尤其是对于一家有情怀的企业——锤子科技——而言 ， 除了产品本身所呈现的工匠精神 ， 创意与文案亦是打动消费者、体现公司品（bi）味（ge）以及传递价值观的不二选择 。
文章插图
上周六的下午 ， 由PingWest 品玩主办的 HAY! 工坊——“和你的内心沟通”在北新桥的科技寺创业空间完满结束 。 这次活动我们邀请到了锤子科技的创意副总监何淦、文案策划草威作分享 ， 分别从感性与理性的两个维度 ， 向大家揭示锤子手机精彩的创意、文案的创作方法论以及背后的价值体现 。
在何淦看来 ， 如果我们把和消费者沟通的方式 ， 变成生活当中如何和异性交往的方式 ， 去赞美 TA ， 去了解 TA ， 跟 TA 一起玩儿 ， 给 TA 送礼 ， 可能就会告诉我们有各种各样打动消费者的新方法 。
采访人员出身的草威 ， 坚信文字朴素的力量 。 他认为 ， 文案是就是用最普通的形式去展自己的看法 ， 展现一个重脑力劳动的成果 。 文案无法改变一款产品的本质 ， 但是它可以做什么呢？它可以赋予更多的情感 ， 更多的话题 ， 以及新的意义 。 这就是文案可以做的事情 。 正如以下的这些案例：
天生骄傲
我们每个人心里的心里都会有特别善良的一面 ， 也许我们当着很多人是另外一个自己 ， 但是我们心里都有善良的一面 ， 我们去挖掘人骨子里骄傲的点 ， 然后给我们的消费者一个夸自己 ， 或者夸自己周围人的一个接口 。
我们征集了一些故事 ， 比如有的人会夸自己的父亲、母亲 ， 或者夸自己的小时候 。 这个切入点 ， 其实是在这之前 ， 很少有国内的厂商去打的 ， 所以在当时的时候赢得了一些很好的回应 ， 以致于有很多的消费者给我们投稿 ， 讲述他天生骄傲的故事 。
很多的国内厂商永远讲各种特别屌 ， 什么青年的东西 。 所以我们在最开始的时候 ， 我们一定要说一个很真实的事情 ， 而且这个事情一定是别人从来没有讲过的 ， 我们能够挖掘得到的 。
漂亮得不像实力派
在人的心底里锤子文案 ， 是愿意去炫耀的 。 人们永远不会去害羞向另外一个人夸耀自己的偶像 ， 所以这是能让我们刺激消费者的 ， 让他们参与进来 。 你会发现很多人会夸一些自己崇拜的人 ， 甚至在恶搞一些自己并不崇拜的人 。 这是一个我们能够切入去打开我们消费者话匣子的方法 。
【锤子文案的秘诀：挖掘人心的好玩与真实】这句话一共8个字 ， 我们经过了无数次的讨论 ， 历时大概4个月 ， 现在说起来大家感觉好像很夸张 ， 但是你要想这样一句精准、好玩、有自发传播力的话 ， 是非常漫长的过程 。
这句话文本出现了一个转折 ， 转折的意义在哪？它在一句话里构建了一个戏剧性 ， 它发生了一次变化 ， 所以这句话就变成的一句流行语 ， 就引起了自发的传播 。
真正的光芒 ， 需要一点点时间
T1之后的一年 ， 我们想做一个一周年的纪念版 ， 这个纪念版手机在市场上已经不是一款新机器了 ， 话题性就所剩无几了 。 它在设计上没有做任何改变 ， 设计上也几乎没有做任何的改变 ， 只是把LOGO换成了金色 ， 并且它没有降价 。
我们这一年可能也是这家公司一个蜕变的过程 ， 如果回到这个产品上 ， 把LOGO变成金色 ， 在我看来这就是一个发光的过程 。 我就在想 ， 我们见到的光 ， 所有的光 ， 我们都是需要有一个接收的时间 。 比如我们看到太阳发出的光需要8分钟 ， 这是太阳系离我们最远的横行折射的光需要4个小时锤子文案 ， 看到银河系边缘的光需要7.6万年 。
当我找到这样一个逻辑线的时候 ， 这一年突然就有了价值 ， 它让体可以突然发出光芒 ， 通过文案 ， 我把这一年找到了一个新的意义 ， 一个增值的可能 。
推荐阅读
- 7个微信文案编辑的小技巧
- usim卡和sim卡的区别什么？小编教你2020发布推荐
- 安装Win10系统配置的最低要求推荐阅读
- 通过dos指令查看计算机简单配置解决您的问题
- Win10系统下载升级助手的方法新发布教程
- 不拆盘如何识别固态硬盘主控和闪存的方法2020发布推荐
- Win10防止硬盘数据丢失的方法win10科普
- 买车时4s店都赠送8件套 买车送的礼品你都包含什么
- 手工情人节礼物 手工的礼物送什么合适
- 这样拒绝男友买礼物的方法 如何拒绝男朋友的礼物