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女生要的仪式感的礼物 仪式感是什么意思

仪式女生礼物

仪式感是什么意思(女生想要的仪式感的礼物)
Image @ vision china
文|互联网江湖
要说电商平台最疯狂，造节绝对是其中之一 。
据不完全统计，中国电子商务领域的节日超过100个，其中40多个由两大巨头创建，60多个由其他电子商务和类似平台创建 。
从正常商品的需求曲线来看，价格越低，需求越大 。然而，如今的电商购物狂欢节，虽然依旧沿袭以往的低价套路，但似乎低价已经不再是电商节的核心元素 。
当然，各种折扣对于消费者来说还是很复杂的 。如果说以前是商家烧钱搞大促销，现在好像变成了消费者以低价大促销的名义烧脑做数学题，但是已经失去了低价本质的电商节还能留住消费者吗？前面很混乱 。
坚持就是胜利 。电商节本质上是一种防御措施 。从根源上看，与电子商务作为市场化双边网络效应的防御性弱点密不可分，即难以将新进入者拒之门外 。
是电子商务市场双边网络效应的典型代表 。虽然这种网络效应建立后很难撼动，但是网络双方的成员可以同时使用友好平台而不会受到惩罚 。
所以，在过去的几年里，“二选一”会成为电商行业的潜规则，可以算是大平台最有效的防御屏障，但毕竟会带来垄断的恶果，不会上台面 。现在法律把这条路堵死了 。
电商节一开始也是这样的防御措施，比如618，在JD.COM还弱小的时候就诞生了，意在防御苏宁的进攻 。比如现在618越做越大，已经成为影响全民的消费狂欢节 。虽然这是因为JD才发生的 。COM的生日，其他电商平台必须防守跟进 。
从今年“618”的情况来看，参与人数再次破纪录 。除了JD.COM、天猫和苏宁这三家老牌企业之外，拼多多这一新玩家以及Tik Tok和Aauto Quicker等内容电商也加入了这场战斗 。
除了互联网圈的“奔腾”，618已经把手伸向了娱乐圈 。JD.COM 618沸腾之夜、天猫618超级之夜、Aauto更快的618真诚之夜等定制派对层出不穷 。
平台对电商节的投入越来越疯狂，资源倾斜越来越厉害 。但实际上整个移动互联网的用户盘子不会有太大变化，消耗的巨大资源也只是为了保住自己的蛋糕份额 。
可以想象，一方面我们需要保持平台的高速增长；另一方面，我们需要投入越来越多的资源；但随着竞争的加剧，效果越来越弱；事实上，最终割肉的是商家，尤其是中小商家 。
如果知名品牌必然溢价较高，通常会选择严格控制价格，那么电商节就成为一个很好的放量机会，有降价空的空间 。
比如6月1日-6月3日期间，苹果在JD.COM商城购买iPhone 12，可以实现高达1400元的巨幅直降 。
在苹果天猫官方旗舰店购买iphone12可参加200-30元的跨店满减活动 。此外，88VIP用户还能再降400元，天猫降价后的苹果和JD.COM也很大方 。在618狂欢日累计数据排序的618手机热卖榜中，iPhone 12累计有21.8万人付费，远超第二名的2.1万，位列第一 。
而且大品牌在与电商平台的博弈中更有优势，在电商节中有更高的议价能力 。因为大品牌往往自带势能，可以更好的为平台带来用户资源，营销客户的投入相对较少 。
中小商家在电商节营销上投入了越来越多的资金，但获客的效果却不成正比 。他们能做的就是割肉，不是自己的肉，也不是消费者的肉 。
毕竟大品牌也就那么几个 。从平台B端整体来看，618打折低价促销的精髓其实正在流失 。
从商品价值交易系统到广告价值交易系统如果说以前的电商节是一个商品价值交易系统，消费者会对产品感兴趣 。如今的电商节正在成为一个广告价值交易系统，让消费者对品牌产生兴趣 。
成为以低价为名的广告符号，既展示给消费者，也展示给资本市场 。
首先，对于商家来说，618不仅仅是商品的促销，更是品牌信息的传播，是一个很好的展示机会 。就像网上超市一样，618本身就能吸引很多人去了解和关注 。
但电商节日中凝聚的推广价值和广告价值已经开始失衡 。推广价值占比越来越少，广告价值却在上升 。比如今年天猫618，共有25万品牌参与促销，其中4.4万为新商家 。
其实这两年618更像是电商的名牌微博热搜，成为新品破圈的重要途径 。这是真正的独木桥 。里面能出现多少完美的日记和活力森林？结果可想而知 。
而且不像真正的微博热搜，时间就是它的生命 。所以平台为了扩大价值，也在不断扩大时间范围 。比如今年“618”的脚步来得更早，在平台竞争中谁也不想落后谁 。
其次，对于电商平台来说，这也是一个秀肌肉的好机会 。

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