什么是广告的本质，哪家公司好，文案和设计谁主导？ _广告公司文案做什么

有朋友问我，广告本质上起什么作用，叶茂中很牛逼吗？还有哪个公司比较屌的？文案和设计怎么感觉设计牛逼一些。你能不能用通俗简单的一句话式的说一下。
我觉得这些虽然是常识问题，但有些往往看似越简单，其背后越有复杂的机制，所以我以更简单的叙述来回答一下。
对于广告
最牛逼的诠释就是几十年前的那句，广告唯一的目的就是促进销售。放到现在，依然成立，其他对于广告的诠释，都是浮云。
当然，有人会说，不是所有广告都是促进销售，可是，无论是商业领域或非商领域，归根结底都是让受众知道了解，并产生他所期望的受众行动，达到他所想要的目的。所以，无销售，不广告。
对于营销理论
最经典的就是4p理论，其余的无论何人何时如何衍生出来的声称要颠覆4p理论的，都是赝品。

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对于本土广告营销公司
一般而言，首先由个人白手起家且没有同类公司工作背景的人创立的公司，其次是有过同类公司工作背景的人创立（拥有4a或其他公司工作背景）的公司。首先第一类，我脑海第一时间蹦出的是叶，华，张三家公司。这三家本土公司，目前早已走上全案营销策划的路上，提供一站式企业营销战略服务。
叶最久，华次之，张最末（按成立时间算）叶算是中国本土广告的领路人，启蒙了一代代广告从业者，是众多广告人的启蒙老师。华走到现在广告公司文案做什么，算是本土广告的洋为中用中西结合的继承者，而张是叶的翻版，趟着叶的路子走到现在，颇具规模。
同时这三人都已出书立传，著作等身，但又不尽相同。综合对比总结，相同点都希望在行业留下一定的个人观点，不只是实战应用，而是指导理论，促进行业发展以及影响企业与社会。同时又直接为自己打广告，提高个人及所属公司知名度，赢得客户。

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不同点是三个人著作，叶谈经验多些，个人感受多些，同时他最近的著作已经表明他发现并创新一种理论，要和西方经典的理论并驾齐驱。他已经不满足实战广告公司文案做什么，而是要务虚，除了企业家，更是向着广告学家，学者的身份靠近。
华相比这两人，所著最有系统性、深度、完成度。同时在前人基础上衍生出新的概念和观点，比较实用。
而张，就最近出版的大部头的案例集中，一句话说明，就是融个人心语，几点牢骚，公司广告于一体的客户案例集。同时，他是叶的翻版，大部分都在学叶，不过也达到了照虎画虎也成虎的效果。
这三家，如果单论知名度影响力的话，依我看来，叶第一，华第二。而张自己定位于中国第二的策划公司，显然是把对他有知遇之恩的叶大哥排在第一。
第二类本土广告公司，是拥有同类公司工作背景的人出来另立门户（尤其有4A工作背景的人）从上市公司到各个创意热店以及半死不活的小作坊，都在与国际公司以及其他本土和甲方的广告公司抢食吃。
对于文案
愈复杂愈简单，愈简单愈复杂。市面上关于文案的书籍多如牛毛，各家各派各方法，简直迷瞎你的眼。那到底什么是文案，该如何定义，该如何撰写，会达到预期的效果吗，抱歉，很难讲，这个只能靠自己的天赋以及后天的训练和教带你的人，除此无他。
如果要定义，按我自己的想法，忝个脸说一下，应该是承载，传播商业（思想/文化）信息的一切文稿，是创意的载体，是设计的总纲。

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对于设计
设计是什么，该如何设计，这个我不细说，因为有很多牛逼的人更专业，同时有太多的教材和案例可以去看。
不过要细分领域的话，通常来说，对于广告设计，最普遍的是平面，其次是UI 。平面由来已久，最初是和文案搭配，通过印刷媒体进行宣传。最初的平面，都是手绘，牛逼的很，是半个画家甚至艺术家。
UI，是计算机领域的产物，主要是视觉方面，通常和交互连在一起。具体的，有好多专业的书籍可以学习。
当然，设计师和艺术家是有区别的，广告设计师是站在用户视角进行表达，而艺术家则是注重自我意识的表达。