广告语言的“残缺”美感表现在广告语言不必拘泥于常规格式 ， 如：联想集团广告语“人类失去联想 ， 世界将会怎样”即运用了反问形式 ， “联想”既指的是人类的联想能力 ， 也一语双关地表示“联想”这一品牌 ， 旨在诱导受众进行“人类不能失去联想的能力”、“人类像需要联想能力一样需要着联想电脑”等一系列的联想推移 ， 激发广告语中潜在的信息 ， 受众在广告语言的感染之下寻找自我的理解或解答 ， 以理解和填补语言中的“残缺” 。
另一表现“残缺”之美的方式是常见的作文时不必尽举之处所用的省略号 。 在广告中的省略号 ， 如：美国福特汽车公司广告语“只要它是福特汽车……”中 ， “只要”二字似乎是用以说明只要这是一辆福特汽车 ， 在拥有其无数优点之同时也不必再有后顾之忧 ， 而这无数的优点广告语中并非如数家珍般一一举例 。 于是 ， 广告语言中免去了寻常广告台词中自卖自夸的行迹 ， 这里的形式之美是一种将好坏交予受众去踹度的自谦之美、幻想之美 。
残缺之美的另一种方式有别于以上两种 ， 这一形式并不是由广告语言直接引出的思考或理解 ， 而是一种间接的引人发问的方式 。 如：黄氏响声丸“不只是演员才需要”的广告语中 ， 广告说“不只是演员才需要” ， 而自然而然地受众会加深想象联系 ， 提出问题：“那么还有什么人需要它呢？” 。 经过这一推进联想 ， 受众明确 ， 产品并不是为需要发声演出的专业人员特别备制的 ， 而是任一需要嗓音呵护的消费者所共同需求的这一理念 。
【介绍广告语的3种形式美 广告语的形式美有哪些？】残缺形式美的应用方式诸多 ， 就是从反问、设问、省略以及间接引人发问等形式来讲广告语言的“残缺”之美的 。 “残缺”在广告语言中并不是一种不完整的缺憾 ， 而是在不完整的形态中体现的语言形式美态 。
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