在吃饱穿暖的年代 ， 我会在背包里藏上几打艾哈德的社会市场经济理论 ， 20世纪60年代 ， 它曾帮助前西德创造了经济奇迹 。
终身学习 ， 随时受益 。
对比一下就会发现 ， 初稿过于抽象 ， 这种纯理论性的东西很难读得下去 。 所以需要把抽象的句子变得形象化一些 。
这里用的形象化的办法就是“加入苹果” 。 当然 ， 不是真的加入了苹果 ， 而是加入和苹果一样生动鲜活有灵性的事物 ， 和这段文案的主题更相近的故事性 ， 在理论之外加些口语化来打破平衡 。
记得以前学习写作时 ， 老师就反复教导：“要形象 ， 要用形象说话！”
但下笔的时候 ， 有时却会忘记老师的话 。
加入苹果：就是在行文中加入形象化的事物 。
加入苹果 。 加入和苹果一样生动鲜活有灵性的事物 。 加入形象 。 加入灵气 。 加入故事 。
加入个人特质 。 加入趣味 。 加入口语化表达 。
这个方法对我来说正如“万有引力” 我的很多文案都用到了这个方法 ， ， 并且乐此不疲 。
3、穷举法
无论如何 ， 穷举法都应该成为最基本的文案创作方法 ， 它既是每个文案的基本功 ， 同时也是创作时必备的方法 。 然而因其基本 ， 反而非常容易被人忽略 。 其间的原因在于：我们都太渴望一次到位 ， 一下就写出最合适的标题 ， 所以才懒于尝试穷举的方法 。
当然 ， 穷举法是费时费力的 ， 因为用这一方法就是试着写出一个标题的所有可能 。 这注定要由大量的无用功来累积 ， 直到找到最合适的一个 。 但这样的方法其实是最符合创意规律的 。 因为创意往往不可能一步到位 ， 而需要多次的尝试才能成功 。
文案和美指不同 。 观看空间的角度有很多种文案的撰写方法 ， 美指可以通过具体的图片来找出镜头的合适的角度；文字表达的角度有很多种 ， 文案却不能通过具体的事物来直观的找出合适的角度 。
文字是如此抽象的东西 ， 所以其角度也有千千万万的 。
穷举法 ， 也可称试错法 ， 可分为基本穷举与花样穷举两大类 。
例如：以“桌上有一瓶水”这句话为例：
基本穷举 ， 在原句基础上做最基本变化 ， 如：
桌上有一瓶水 。
桌上放着一瓶水 。
桌上只有一瓶水 。
一瓶水在桌上 。
一瓶水放在桌上 。
有一瓶水在桌上 。
水有一瓶在桌上 。
……
花样穷举 ， 即另加元素 ， 以改变原句调性 ， 如：
设问：桌上有一瓶水？是的 。
反问：难道你没看到桌上有一瓶水？
加入英文：桌上有一瓶Water 。
加入阿拉伯数字：桌上有1瓶水 。
加入术语：桌上有一瓶H2O 。
加入标点：桌上 。 有 。 一瓶 。 水 。
角度反转：桌子放在一瓶水的下面
其他角度：桌子与一瓶水相互吸引在一起 。
用典：桌子上放着一瓶安徒生童话里的水 。
口语化：桌上搁着一瓶水 。
尊贵：一只檀木雕花的桌上 ， 静置着一瓶阿尔卑斯山采用的水 。
小资：是这样一瓶淡淡的时光 ， 静静的伫立于岁月的耐心之上 。
……
文章插图
当然 ， 方法主要在于应用 。
这一方法只有在真正运用时 ， 才能体会其益处 。
4、牛×的比赛
以前的博客中我曾经提到过 ， 在某种角度看来 ， 广告其实就是一场“牛×的比赛” 。 那就是每一广告都试图证明自已的产品是最好的 ， 是牛×的 。
这从积极的意义上来看是一件好事 ， 因为广告本来就是“王婆卖瓜 ， 自卖自夸” ， 当然要拼命夸自己好 。 如果自己对自己的产品都没信心 ， 别人又怎么能相信呢？
记得詹姆斯·韦伯扬那家伙就不信邪 ， 广告一定要夸自己么？我看未必 ， 广告应该是客观性更重要！于是詹兄做了一个广告 ， 不仅把产品的优点一一写清楚 ， 而且把产品的缺点也都全部奉上 。 试图通过这样来让消费者有一个客观的评判 ， 建立一个很诚信朴实的品牌印象 。
可是结果却让人失望 ， 这么干消费者根本不买帐 。 把缺点全写上 ， 让人感觉这产品一定很差 。 如果不写缺点 ， 消费者在使用中遇到缺点的话也会想 ， 广告本来就是夸张的嘛！
广告本来就是夸张的 ， 所以才注定这是一场“牛×的比赛” 。 想达到“牛×”在文案上就要注意一下以下这些写法：
A替代词：
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