营销方式多种多样 , 每个都需要结合自身特点与对应手段相结合 。 本篇文章介绍了声音对人的影响与音乐营销的多种表现方式 , 与大家分享 。什么?利用声音进行营销 , 我没听错吧?
当你走在大街上的时候 , 各类商店中总是飘出各种各样的音乐 , 10元店中飘出动次打次的声音 , 高级餐厅中飘荡着优美的古典乐 , 而在化妆品店中放着流行歌曲 。 你知道为什么吗?你又会受到什么样的影响?想知道吗 , 请看下文 。
一、声音的原理及人对声音的感知物体的振动产生声音 , 声音在空气中传播 , 人的耳朵通过空气的震动听到声音 。 它可以直接作用于我们身体的任何一个部位、任何一个器官 , 它可以刺激血液循环系统、免疫系统、呼吸系统等身体的所有系统 。
声音有三种基本因素:音色、响度、频率 , 不同的声音对人的刺激是非常不一样的 , 不同的音色 , 不同的响度 , 不同的频率都会让人产生极其不同的感受 。
1. 对人的影响音色是每个声音的独特特点 , 就如每个人说话一样 , 就算在同样大小的时候 , 依然能够进行辨识 , 音色基本是不能改变的 , 除非发声源变了 , 当然 , 可以通过不断的联系改变发音的组合方式改变 。 雄厚的 , 充满磁性的声音能够让人产生安全感和信任感;当听到婴幼儿的声音会让人有保护欲;听到金属互刮的尖锐生会让人背部发麻;听到类似蛇的声音会让莫名的恐惧 。
不同物体音色不一
各种类型的声音的主人在漫长的人类进化中被打上了深深烙印 。 当人们听到某些特别的声音时 , 本能的 , 潜意识的会有特定的生理和心理反应 , 即使在这些没有接触和感知过这类声音 。 在营销 , 电影等方面可以到达很多应用声音的例子 , 比如恐怖电影中 , 利用恐惧的尖叫 , 蛇的丝丝声 , 突然的碰撞等 , 你也知道为什么恐怖电影中的恐怖角色总是配音古怪 , 沙哑 , 尖细的原因 。
2. 响度对人的影响响度是人耳判别声音由轻到响的强度等级概念 , 衡量单位是分贝 。 声音要达到一定的响度 , 人才能感觉出来 , 也就是一个感知下限 , 当声音过大时 , 人的听力系统会产生痛觉 , 每个人感知的声音响度不一样 , 但大致范围是一致的 。
20分贝以下的声音 , 一般来说 , 我们认为它是安静的 , 当然 , 一般来说15分贝以下的我们就可以认为它属于”死寂”的了 。 20-40分贝大约是情侣耳边的喃喃细语 。 40-60分贝属于我们正常的交谈声音 。 60分贝以上就属于吵闹范围了 , 70分贝我们就可以认为它是很吵的 , 而且开始损害听力神经 , 90分贝以上就会使听力受损 , 而呆在100-120分贝的空间内 , 如无意外 , 一分钟人类就得暂时性失聪(致聋) , 更高的分贝可以导致永久性失聪和死亡 。
声波实验
声音响度呈对数递减 , 各类声音也可以有消减和叠加作用 。 如果各类声音混杂 , 那需要被感知的响度就要更大 , 在空旷的地方和封闭的环境中 , 与发声源同样距离所感知的响度是不一样的 , 空旷场地所感知到的 。
利用:所以投放广告的公司和进行广告位布点的广告公司要注意了 , 能在户内就在户内 , 尽可能人群更近距离 , 形成小的独立空间 。 如果要在户外 , 也应该合理的选择发声源面对的方向 , 是否可以形成回声反弹和定向性发声指向人群 。
3. 频率对人的影响声音的振动频率是指每秒中发声源振动的次数 , 衡量单位为HZ 。 人耳能够听到的声音的整 个范围是20~20000Hz , 低于20Hz我们称为次声波 , 高于2000Hz我们称为超声波 。 当频率和人体各部分的被动震动频率接近时 , 将能引起共振 , 人的情绪也能被调动 。 比如说当声音的频率接近人的心脏搏动频率时 , 人的情绪将会躁动和兴奋起来 。
你可以回想一下你听到鼓声的时候是什么样的感觉 , 你会感到心潮涌动 , 为什么会这样 , 因为鼓声的频率是几十到200多Hz , 你的心脏频率是多少 , 还是在这个范围 。 所以你可以观察到 , 很多地方只是放一些单调有节奏的调子 , 当你听到这个调子的时候 , 你就会莫名的激动 。
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