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提高图文打开率的5个步骤 如何提高公众号图文打开率

产品文案策划公众号打开率

只要你做公众号 ， 就一定会关心几个问题：
内容规划、涨粉、
阅读量、取关、变现 。
这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题 ， 在夜深人静的时候 ， 还在问苍天 ， 为什么头发止不住的掉！
比如公众号打开率越来越低 ， 辛辛苦苦一点点涨的粉 ， 都快1%的打开率都保不住了 。
怎么办？如何提高图文打开率？
大部分运营者都是这么做的：打开率不行我就改 ， 再不行我就继续改 ， 反正东改改西改改 ， 说不定问题就解决了 。
OK ， 说不定真的就蒙对了 。 但 ， 太不靠谱！优秀的运营人不该这么干 。
输了打开率 ， 也不能输了专业阵仗 。
今天老贼给大家推荐一个优化打开率的方法 ， 有没有用你先看往下看 。
方法不难 ， 关键是思维要清晰 ， 包括5个步骤：
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化 。
我们一个个来说 。
01抛出核心目标这个很简单 ， 就是你做这件事要达成的目标是什么？
比如这里 ， 核心目标就是：提高微信图文的会话打开率 。
这个也挺难 ， 因为很多人目标不清晰 ， 又要提高打开率 ， 又想同时优化点赞率、转化率 ， 还想着赞赏也变多 。
结果 ， 目标不清也就导致策略不清晰 ， 执行不清晰 。
我们要提高图文会话打开率 ， 那一切行动就是往这走 ， 最终检验效果时也是看这个目标是否有达成 。
保持目标清晰明确 ， 最好 ， 唯一 。
02画出转化流程这是关键一步 ， 想要提高打开率 ， 你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的 。
任何一次营销运营问题的解决 ， 都应该首先了解用户转化路径 ， 这样你才能知道用户触点在哪 ， 可以去优化什么 。
比如 “标题打开率” 这个问题 ， 转化流程相对比较简单 ， 我画出来如下：
别嫌麻烦 ， 一定要把用户到达目标的决策转化流程画出来 。 且越细越好 。
相信我 ， 就光是看流程 ， 你都能发现很多问题 ， 而且其中一些问题马上就可以解决 。
03列出关键影响因素有了用户转化流程 ， 第3步就是把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来 。
你不知道影响打开率的原因 ， 怎么一个个排除出可能的影响因素 ， 快速测试出最优方案？
但这一步 ， 又会死掉一大批人 ， 因为很多人的做法是根据经验 ， 随便想到几个可能导致打开率下降的原因 ， 就拍着胸脯说肯定是由这个导致的 ， 然后火力全开 ， 大刀阔斧 。
这种打法 ， 很可能就方向不对努力白费 ， 或者自己把可能性缩小 ， 跑进一个死胡同 。
做着做着 ， 领导都卷铺盖连夜跑了！
所以 ， 这就需要下一步了 。
04添加影响权重当你在上一步列出了非常多影响因素后 ， 你不可能眉毛胡子一把抓 ， 完全没头绪地去一个一个检验 。
这个时候 ， 就需要给所有可能的影响因素添加权重 ， 根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权 。
比如最关键的是5分 ， 然后4321 ， 基本没影响的是0分 ， 分值越高 ， 优先级越高 。
然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力 ， 进行最小可行性验证 ， 找到真正影响最大的几个原因 。
这里老贼把第3步（列出关键影响因素） ， 和这一步添加权重放在一起举例 ， 方便大家可以看得更清晰 。
如下 ， 我列出了部分可能导致你公众号会话打开率降低的原因 ， 并给出了相应的权重建议 。
○ 公众号名字/头像是否定位清晰？(如果是新账号这个权值可以高点)
○ 公众号本身是否定位清晰 ， 足够垂直细化？(非常重要 ， 重点审视)
○ 标题是否能激发了点击欲望？(标题可以重点考虑 ， 这个要经常去打磨)
○ 封面图是否毫无特征 ? 是否足够吸引人？(同上 ， 如果封面图本身比较统一形成特色 ， 这个权值可以低点)
○ 推文摘要是否能促进点击兴趣？(如果是多图文则分值可低)
○ 推送时间是否是目标用户阅读高峰时间？是否有规律？(最佳推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变 ， 如果本身已经形成特色可以降低分值)
○ 推送频率是否过高 ， 或者太低？（不要为了推送而推送 ， 如果质量不过关 ， 宁可不推）
○ 是否长期标题党？（长期标题党等于作死 ， 如有则高分 ， 如无就忽略）

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