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分享6个直播营销的案例 直播营销的案例有哪些？

文案策划问答直播营销案例

2016年，可以说是直播平台爆发的一年 。
在这一年里，有多少个90后、00后在直播平台上满足了“求关注”、“渴望”、“想火”的社交诉求；在这一年里，有多少个所谓的“网红”借此成名；也是在这一年里，“直播+营销”成为了各大品牌营销模式的新“标配” 。
而如今，直播正在从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展成为聚集快消、电商、大众商品、3c、制造业等品牌及产品的“创新营销平台” 。 各家品牌对“直播”这一新风口反应迅速，而这一过程仅用了半年，要知道当年社交媒体在行业的演变可是花了整整三年 。
“直播”作为新一代的娱乐社交平台，早已不是以前的“网红”平台的概念，草根如papi酱，明星如吴尊、柳岩，成功企业家如王健林、杨元庆，大品牌如杜蕾斯、淘宝，皆纷纷盯上了这一块肥肉，并成功尝了第一口鲜 。
那么怎样才能玩转“直播+营销”呢？通过对上述案例的分析，我认为可以分为以下六个场景 。
1.直播+电商
案例：直播+电商促进逆天成交额，单品转换率极高——微博、淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动成交新模式 。
分析：张大奕是评选的网络模特出身，在淘宝粉丝中具有较高知名度 。 作为淘宝网店的红人，其粉丝以女性居多，并且学历较高，关注时尚 。
好处：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著
2.直播+发布会
案例：美宝莲纽约整合互动营销——9大直播平台联手，超500万在线观看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币 。
分析：关注美宝莲新品发布直播的粉丝以“95s”为主，超过80%为女性，关注美容美妆和时尚搭配，追逐娱乐明星 。 将代言人、产品和营销捆绑起来进行热议，符合美宝莲的粉丝定位 。
好处：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口；发布会结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现 。
3.直播+互动营销
案例：杜蕾斯Air空气套试戴直播——6大直播平台联手，超500万人在线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配 。
分析：该直播活动在微博上热议超过4万1千量，引发了观众强烈的猎奇声望，其中以男性居多 。 尽管对于直播内容多有吐槽，但也有少部分对竞品有所提及 。
好处：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动 。 可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心 。
4.直播+内容营销
案例：王健林携手《鲁豫有约》，熊猫TV全程直播，意在宣传万达南昌文化旅游城 。
分析：王健林的直播首秀，引发了微博超8万6千热议量，并产生了#王健林直播首秀##先定个小目标#等微博话题 。 尽管在直播过程中，信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不稳定等问题受到广大网友频频吐槽，但也收获了将近30万人在线观看 。
好处：“内容为王”，新颖新奇的内容是在众多直播营销事件中脱颖而出的关键 。
5.直播+广告植入
案例：联想CEO杨元庆映客直播首秀——携手映客跨国直播，超200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品 。
好处：颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介 。
6.直播+个人IP
案例：2016年上半年最火网红“papi酱”，首次广告通过淘宝直播竞拍天价，携手签约8大直播平台展示直播首秀，与美即面膜合作发布第一支硬广，成功运作个人IP最大价值平台化 。
【分享6个直播营销的案例 直播营销的案例有哪些？】好处：直播平台成为“网红”经济的一个有力出口，为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台

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