蚂蚁种树的意义是什么在蚂蚁森林种树有什么用 _生活百科

作为第一次了解金融产品和营销手段、用户增长方面知识的新人，我选择了自己最熟悉的、比较好入手的产品，蚂蚁森林作为分析目标。
一、产品目的
1. 增加用户的粘性、留存
支付宝的最初功能是以支付为目的一款产品，解决的问题和使用的场景比较单一，用户很容易用完就会把它遗忘掉。那么为了增加用户的使用场景和增加粘性，支付宝只有做出不断地改变才能留住用户。
为了达到这个目的，支付宝从最初的支付工具发展成后来的社交APP，对于支付宝增加社交功能相当于给用户打开的机会，但这并不能解决支付宝面临的问题。
随着APP的泛滥和小程序的发展，人们已经把应用程序模糊化，只有不断过新的活动或者功能才能给用户增加强大的欲望。
【蚂蚁种树的意义是什么在蚂蚁森林种树有什么用】2. 为了应对友商的攻势
众所周知，目前支付市场，已经不是当初支付宝一家独大的时候。
微信支付背靠微信和QQ强大的流量，形成二分天下的节奏。因此支付宝需要创新，突破才能成功。支付宝也想从社交打破突破，但是一直没有实质的突破，和商家搞活动增加用户的粘性依然效果甚微。
在这种情况下只有出现一种新的事物才能够引领支付宝，随之蚂蚁森林和蚂蚁农场应运而生。
3. 为阿里系产品引流
在互联网上用户聚集越多的地方产生的流量就会越大，随着金融产品的日益增多，阿里的竞争压力无疑会越大。
如何打造出一款明星级产品成为最重要的事情，阿里有众多产品，支付宝无疑是阿里的明星产品之一。在留存住现有用户，并激活新用户的目标上，蚂蚁森林做到了非常成功的级别。
这无疑也会带动阿里其他产品继续发展，如借呗、花呗、余额宝等。
4. 带动用户做公益活动
蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。
这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以”买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟”树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。
二、方法分析
下面我们看下蚂蚁森林运用了什么方式方法来达到这些目的。
1. 触发
用户做出某种行为的诱因，分为外部触发和内部出发。
1）外部触发
push推送，提示能量成熟。由于蚂蚁森林成熟大概会延迟24小时，而能量的获取方式又是用户的高频行为，覆盖用户多个日常生活的场景，支付、公交、地铁、步行等等，一天会多次提醒用户收集能量。
蚂蚁森林设计了非常多的社交场景触发，比如邀请合种，好友提醒，偷能量，排行榜，好友放话等功能。
支付宝首页明显的标识提醒，以及蚂蚁庄园内明显的设计标识。
由于蚂蚁森林的公益性质获得了大量的报道。
2）内部触发
自我价值的实现和认可，不花钱0成本做公益，积攒能量就可以在现实种下一棵真树，满足了大部分人想做公益的欲望。
乐趣感、满足感，通过偷能量、浇水、给树加个保护罩等行为让用户来参与一个养成类的小游戏，给予了用户满足感和激发了用户的占有欲，好友的能量可以任意采集。
心理预期，蚂蚁森林的能量成熟，有明确的倒计时，让用户有明确的心理预期，到点就要收集能量了，不收就被好友偷了。
2. 行动
行为路径：除了需要给到用户的触发条件，同时也需要让用户具备完成动作的能力。蚂蚁森林的功能和流程非常简单，界面颜色设计也十分鲜明，让用户不需要动脑子、不需要体力也可以完成核心步骤；