贴近大众，下沉到群众队伍与大家打成一片的明星才能在抖音玩得开，这一类最具代表的明星莫过于罗志祥 。 罗志祥在抖音完全没有明星的包袱，搞怪、接地气、放飞自我，自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥”，也因此罗志祥获得大家的喜爱，粉丝2939万，视频点赞量达到惊人的1.8亿 。
同样的道理，明星在抖音上宣传电影，也应该走进群众，适应抖音世界的游戏规则，了解最近流行玩法，紧跟热点，才能有强互动性和及时传播性 。
暑期档的《扫毒2天地对决》在这方面表现就很不错，虽然很难说影片取得12亿的高票房与抖音营销关系有多大，但《扫毒2》在抖音的曝光程度应该达到了片方的预期 。
来看看他们是怎么玩的？在一个枪击卡点视频中，古天乐、刘德华等主演，连同导演邱礼涛，齐齐比出开枪的手势，刚好与影片大量的枪战戏契合；另一个手机召唤术的视频中，刘德华召唤出了身后的古天乐和旁边的苗侨伟，气氛欢乐；还有“再靠近一点点”的视频中，远看只有刘德华一人，再靠近三人同框，BGM换成了《神雕侠侣》，两个杨过一个杨康令人怀旧 。
卡点枪击、召唤术、“再靠近一点点”，这些都是前段时间抖音比较火的玩法，通过明星的重新演绎之后，效果非常不错，这几个视频点赞量可观，召唤术视频更是点赞高达250万 。
从视频的拍摄背景也看得出来，应该是在同一个地点、活动后台拍摄的，场景简单，也不会花费太长时间 。 关键是深谙抖音玩法，拉进了与观众的距离，观众除了奉上“双击”点赞，也对影片有了兴趣 。
《烈火英雄》上映期间，霍思燕为电影打call，发了一段抖音，用到的也是前段时间很流行的瞬间移位“变身”视频 。 只见视频中儿子嗯哼往前奔跑，穿过消防车，走出的却是消防员杜江 。 这个“长大后我就成了你”的视频获得了868.7万点赞，评论近10万 。
招数三：
热搜是个好东西，巧用热搜带节奏
今年上半年，《比悲伤更悲伤的故事》成为小爆款，影片在抖音上走红的趋势与《前任3》相似，也是以煽情催泪打动抖音用户 。 相比《前任3》，《比悲伤》的火爆因素之一在于抖音热搜的带动，而《前任3》上映时抖音还没有上线热搜功能 。
3月15日，《比悲伤》上映的次日，便以“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上了抖音热搜榜的榜首，热度值达到1098万 。 热搜的引流，为《比悲伤》带了一波节奏 。
此前抖音的内容推送是算法机制，用户刷到什么全凭喜好，热搜提供了一个流量入口，是热点的风向标 。 以微博热搜为例，已经成为各家争抢的宣发阵地，抖音热搜也在往这方面发展 。
买热搜已经是业内心照不宣的潜规则了，据悉，微博热搜榜的热点段每时段刊例价65万，黄金档刊例价100万，抖音热搜应该比微博热搜便宜一些，但依然是一笔不小的花费 。 对于预算多的大片可以买个适当的位置，而对于预算有限的片方来说，“Dou+”也许是个性价比不错的选择 。
“Dou+”是抖音推出的营销工具，购买使用后，视频会出现在抖音首页的推荐流里 。 而流量的多少取决于金额的大小，“Dou+”给出的价格还算亲民，从100到2000分五等，还可以自定义金额，最高不超过10万 。 犀牛娱乐从某抖音影视营销公司中得到一份表单，其中“Dou+”的投放占比最大，达到40万 。
招数四：
【介绍抖音影视营销的5种方式 抖音影视营销的方法有哪些？】一个创意值千金，引导全民拍同款
在抖音，一个原创的创意短视频含金量是很高的，颜值、歌舞可以一时吸粉，但容易审美疲劳，只有不断输出创意才能让粉丝有高粘性 。
事实上，那些能在短时间内完成粉丝积累的大V，绝大多数是因为视频有趣、有创意，如郭冬临的“暖男先生”、许君聪等都因每个视频有新梗而圈粉无数 。
如果一个视频能引导全民拍同款，无疑将给视频创作者很大的收益，甚至可能引领一段时间潮流 。 这类视频一般需要满足两个条件：一是原创性，即别人没有的创意，你是首发者；二是可模仿性，操作不会太复杂，人人都能模仿 。
《八佰》的一则视频就曾刷爆抖音，视频中王千源问“他们有多少人”，答曰“30万”，王千源又问“我们有多少人”，答曰“800人”，双方强弱很悬殊，但王千源气定神闲地吐出两个字，“揍他” 。 整个视频文案简单，但霸气侧漏，答出了《八佰》的气势 。
这则“30万vs八佰”的视频不仅获得了271万的点赞，还引发了模仿潮，有9万人参与拍摄同款 。 这些衍生出的同款视频辐射的圈层广泛，产生的裂变效应能够间接助推影片《八佰》的曝光 。
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