2019年戛纳国际创意节奖项近日陆续公布 ， 被视为广告界的“奥斯卡”的行业盛宴自然涌现出不少精品 ， 今天选了其中几个不错的案例分享给大家~
一、汉堡王&BIRTHDAYS SHOULD BE HAPPY
广告界相爱相杀的品牌屡见不鲜 ， 前阵子的宝马奔驰暗戳戳diss的劲头还未消 ， 这边汉堡王与麦当劳就已经在戛纳战场相逢了 ， 不过这次比拼好像汉堡王略胜一筹 ， 汉堡王的这组作品获得了金奖 ， 而麦当劳获得了铜奖 。
汉堡王的这一系列海报 ， 无疑又是汉堡王从麦当劳经典形象“小丑”的角度diss麦当劳 ， 来宣传自己的品牌活动 。 画面中 ， 打扮夸张甚至有些怪异恐怖的小丑尽管一脸热情 ， 但还是吓哭了小孩子 ， “birthday should be happy”的SLOGAN又强化了对于麦当劳小丑形象有时候会吓到小孩子的讽刺 。
二、麦当劳&“Rain”
汉堡王的作品获得金奖 ， 作为diss对象的麦当劳的这组以“Rain”为名的海报则获得了铜奖 。 虽然奖项上差别较大 ， 这组由摄影师Roberto Badin拍摄的一组雨中法国的朦胧街景更符合用户的审美需求 。
其创意也可圈可点 ， 这组海报主要宣传麦当劳外卖的卖点 ， 而拍出这样朦胧的雨景 ， 则传达出“下雨天和麦当劳外卖最配了”这个讯息 。 麦当劳把叫外卖表达得这么浪漫优雅 ， 是其在审美和创意上的亮点 。
三、Amnesty International&Natural Disasters
这组海报是一组公益类海报 。 海报用触目惊心的废墟图景以及简洁的文案直白地戳开了关于战争的谎言 。 曾是文明发源地之一范围内的叙利亚 ， 817年没有发生过地震 ， 1319年不曾遭遇飓风、海啸 ， 但由于战争的无情迫害 ， 眼前却是满目疮痍 ， 生灵涂炭 。
【分享戛纳创意节4大获奖案例 戛纳创意节获奖案例有哪些？】海报创意点在于把揭示战争的无情伤害与近年越来越引人注意的全球环境问题联系在一起 。 原来我们以为全球空气变暖 ， 气温上升 ， 冰川融化 ， 海啸袭来等这些环境问题是人类最大的敌人 ， 殊不知“最糟糕的自然灾害 ， 是人类自己 。 ” ， 这句话令人深思 。
四、Coca-Cola&TRY NOT TO HEAR THIS
“Try not to hear this”这组海报荣获2019戛纳平面类广告金奖 ， 可口可乐以开瓶声音为主题背景 ， 在看海报时小新仿佛听见了开启瓶盖时“嘭”的声音 ， 给人制造出“此时无声胜有声”的感官错觉 。
用拉开瓶盖的一瞬间和玻璃杯里的气泡展现可乐给人带来的味觉刺激 ， 海报内容与“Try not to hear this”相契合 ， 让受众更多关注在产品本身 ， 但好像打开瓶盖的声音和可乐已融为一体 。
可口可乐这次海报给人出其不意的感觉 ， 不仅是画面上给人美的视觉享受 ， 还利用大脑的“联觉”功能 ， 给受众带来不一样的体验 。
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