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五个文案人需要具备的能力，你都有吗？( 二 )

小知识卡类推广文案


第三、转化 。 既然是文案嘛，总要提转化，或许不一定是看得见摸得着的钱，打响了知名度也是一种转化 。 就像“陕西正宗凉皮”，这句文案就在无形中增加了转化 。
三、写好文案，到底需要哪些能力？
先问大家几个问题：
文案是随便写的吗？
文案是乱抄古诗词吗？
文案是强行的押韵吗？
文案是不经任何思考而蹦出的一句话吗？
我想，答案，我们心知肚明——统统不是！如果文案能随随便便写，就能让自己有好的收益，那么我们辛辛苦苦学习文案知识干嘛呢？倒不如随便摘抄一句古诗词来得更快 。
那么，对我们来说，写好文案，到底需要哪些能力呢？
1、最基本的文案素质 。
【五个文案人需要具备的能力，你都有吗？】我觉得，作为一个文案人，如果连基本的常识或基本的语文能力都不具备，那就真的是不合格的 。 想想看，一句短文案，很可能就只有不到十个字，再出现一个错别字，或是常识性的错误，别说消费者看不下去，恐怕自己都会变得瞳孔变大面红耳赤吧 。
2、思路 。
写文案，其实并不需要多高的文学造诣，但思路却是并不可少的 。 就像某个文学作品，之所以能得到很多人的称赞，并不是因为它出自名人之手，名人也会写出烂作品，而是因为，这个作品它的思路深得人心 。 文案也是一样，好的思路，才能更让人信服 。 比如运用痛点场景思路的“怕上火，喝王老吉”，比如运用具体优势思路的“充电5分钟，通话2小时” 。
3、调查分析能力 。
写文案是不是只需了解自己产品或品牌就够了呢？并不是！只了解自己产品或品牌，你或许能写出一个不错的文案或产品品牌介绍，但如果你想要更具竞争力，就需要调查分析竞争对手的产品或品牌，另外还需要具备对用户需求的调查分析能力 。
就像“充电5分钟，通话2小时”这句文案 。 当竞争对手都在往高像素镜头、高内存方面竞争，它突出了“快充”，而对用户需求来说，能更快的充满电，自然是很大的需求，毕竟时间就是金钱 。
4、想象力 。
我曾说：成为一个诗人，是必须具备想象力的 。 但对于我们做文案来说，没必要做个诗人，但想象力却也是必不可少 。
当一个满脸痘痘的MM在用手机自拍的时候，我们不仅要想到祛痘产品，也应该想到这个MM用某款手机记录自己的改变 。
当我们看到一个人在吃火锅的时候，我们不仅要想到美味的火锅料，还应该想到口腔问题，还可以想到某饮料 。
那么想象力是如何锻炼的呢？我推荐大家可以用“事物联想法”：先写下一个事物，然后由该事物联想出一些其它能关联到一起的事物 。 我还推荐大家可以多读读诗歌，例如顾城的诗 。
5、广告思维 。
我们写文案最终的目的就是转化，而不是为了卖弄文采，这就需要我们具备广告思维 。 能够抓住消费者情绪，直击痛点，就像“怕上火喝王老吉”一样，每次吃火锅的时候，我都会想到它 。
结语
一句好的文案卡类推广文案，就像一副适合的药，药到，病除 。 而一句不适合的文案，就像我们随便吃了一颗药，随即倒地，口吐白沫 。
写文案也是一件很有意思的事，它并不需要我们多好的文采卡类推广文案，但需要我们超乎常人的想象，以及直击内心的痛点 。 写文案不是广大文案人文采的较量，而是产品与产品之间、品牌与品牌之间的博弈 。 至于胜负如何，文案得人心者得天下 。
END

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