去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华 ， 始终绕不开“推送有价值的信息很关键” ， 其载体则是走心的文案 ， 那么对于APP运营人员来说 ， 什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分APP的通知栏消息案例 ， 从中规中矩到自带个性与灵魂 ， 我们手把手教你写 。
一、言简意赅 ， 这样的文案不算打扰
相对来说 ， 除了社交平台 ， 资讯内容类APP的使用频率较高 ， 也需要快人一步发出热点新闻 ， 内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要 。
毕竟推送通知栏的版面十分有限 ， iOS banner只展示前60个字符 ， Android banner只展示前45个 。
比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送 ， 三款视频软件从文案的角度来看 ， 腾讯视频最优：
（1）把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻 ， 巧妙扩充了信息容量 ， 地点人物事件齐全；此位置文字字体加粗 ， 格外显眼；
（2）文案内容相对精炼 ， 优酷的“林心如生了 ， 晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采 ， 但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻 。
再看这样一条剁手APP的推送：
此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主 ， 但显然 ， 上述内容文字量大 ， 数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用 。 若改成“周三免邮日 ， 运费券已到位 ， 9.9元的牛排 ， 5折的坚果礼盒 ， 还不快来看看年货大促都有啥！”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题 。
二、巧设悬念 ， 打开率从此不愁
推送消息可以利用用户的猎奇心理 ， 适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开 。 比如这一条 ， 充分调动感官 ， 让人觉得奇葩而搞笑 ， 想去一探究竟 。
限时免费大全的消息喜欢用emoji表情来抓眼球 ， 文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头？ 数百头母驴为何半夜惨叫？老尼姑的门夜夜被敲 ， 究竟是人是鬼？这一切的背后 ， 是人性的扭曲还是道德的沦丧？…… 此外G5也是非常知名的游戏公司 ， 一句话解释这是一款解密类游戏的推荐 ， “犹抱琵琶半遮面”挡得刚刚好 。
此类的例子还有很多 ， 内容本身是否有“埋伏点“需要考量（要杜绝标题党） 。 若能够从特别的角度洞察并解读 ， 更是基于对产品的了解和对文字的把控 。
三、合情合景 ， 好感瞬间UP UP
一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选 ， 是偏感性的情绪及故事集中圈子 ， 推送下面这样一条内容 ， 很有可能刚好引起共鸣：
等一个人回微信 ， 看到屏幕亮了以为是他的回复 ， 结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独 ， 在用户的百无聊赖之际 ， 这个推送提供了用户打开APP的触发点 。 相比于“孤独的感觉 ， 不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集” ， 原文不知要高明多少倍 。
百度地图的这一条也成功卖萌 ， 恰到好处地利用了字符营造出文字表面有气流的即视感 ， 让简单的文字有了灵性 。
四、出其不意 ， 一条推送也可以搞事情
在追求个性化和定制化的今天 ， 还有部分运营人员“铤而走险” ， 用比较拟人而非“通知”的语气推送消息 ， 撒娇卖萌 ， 嘲讽嗔怪 ， 让人眼前一亮 。
工具类APP一大劣势就是用户粘性不够 ， 他们并不想和张小龙提倡的小程序一样“用完就走“ 。 但我们也看到了一大批时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样 。
比如下面这一条 ， 词焙的用语非常情绪化而大胆 ， 但用户买账——他们截图并分享了出来 。
另一位文案老司机当属“百词斩” ， 网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载 ， 以下截取部分内容：
内容大反转
小清新式诗情画意
【分享写推送文案的4个技巧 推送文案该如何写？】丧心病狂式威胁
当然 ， 此类风格需要把握好尺度 ， 不排除一部分抖机灵失败反被喷的 ， 比如某招聘APP推送“对
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